游戏伴梦飞翔——直击第三届ChinaJoy
特别策划
上周在上海举行的第三届ChinaJoy可谓是精彩纷呈，最新最酷的游戏，齐齐上阵的厂商，如潮的人海，大量漂亮的showgirls，还有各种比赛活动……可以说目前中国数字娱乐所有精华，都荟萃在这次展会中了。而我们《电脑报》数字娱乐编室的搂搂兔和阿萌MM则在展会的现场奔波，想知道她们都看到什么让人眼前一亮的东东吗？想知道ChinaJoy给她们带来了什么乐趣，又会给大家带来什么乐趣吗？一起来跟我们进入《电脑报》的ChinaJoy之旅吧！
ChinaJoy的“中国式快乐”历程
说到ChinaJoy，留守的小生就不得不扯一点ChinaJoy的“前世”，不然怎么了解它火爆的“今生”呢？
2004年，第一届ChinaJoy开幕，China＝中国，Joy＝快乐，ChinaJoy＝中国式的快乐。虽然ChinaJoy的官方名称是“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”，但小生认为，对于展会的中心思想还是由这两个单词合在一起后的直译更为贴切。
第一届ChinaJoy——北京
2004年1月16日，首届ChinaJoy在北京展览馆正式开幕。而这次展会吸引了全球129家厂商参加，其中包括为人所熟知的诺基亚、索尼、EA等国际大鳄，同时还有俄罗斯的Buka ntertainment以及韩国游戏产业开发院和NCSoft公司等对中国市场垂涎欲滴的邻邦外来者。而国内知名游戏公司网易、智冠、光通、盛大、新浪乐谷、游戏橘子、搜狐、TOM和腾讯云集在此。
当年那三天的展会中，给小生留下最深刻印象的是网络游戏厂商成为展会主角。各厂商“八仙过海，各显神通”，展示自己公司所研发代理的各类游戏。在这一届的ChinaJoy中，我们见到万人期待的《天堂Ⅱ》，见到了欲与盛大《热血传奇》共分天下的《传奇3》，还见到了网易的《大话西游2》和《梦幻西游》，搜狐的《刀剑封魔录Online》、智冠的《吞食天地Online》、网星的《轩辕剑Online》和盛大的《神迹》等一系列的优秀国产网游。如今，这些游戏厂商和他们的产品也几经沉浮，但这次展会第一次让大家见识到了国内数字娱乐市场的兴起与活力。
第一届ChinaJoy应该说是成功的，展会三天的观众总人数为62371人，远高于2003年ECTS的1.1万人和TGS的3.2万人，与2003年的E3大展观众人数持平。
第二届ChinaJoy——上海
2004年10月5日，第二届Chinajoy在上海的新国际博览中心正式开幕。
这一次的展会的展览面积达到20000平米，参展公司140家，除了一月份展会的老面孔外，还新加入了法国育碧软件、中国香港贸易发展局、韩国Wemade公司、万向通信、浩方等国内外知名企业。共计431家媒体和将近700名记者到会对展会进行现场跟踪报道，规模远远大于年初在北京召开的首届展会。
除了国内外厂商的积极响应，众多玩家热情参与之外，展会期间还举办了第二届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、第二届亚洲电子娱乐技术讲座、第二届 ChinaJoy 游戏角色扮演嘉年华、 ChinaJoy展会优秀游戏评比大赛等诸多大型活动。
第二届ChinaJoy开始努力向一个平台发展：政府在这一领域进行政策导向；展商宣传自己的新产品；外商加入项目的合作；玩家们除了体验各展台的活动或者比赛外，还得到了很多游戏周边产品。短短几天的大会交流，成为中国游戏产业目前状况的一个缩影。同时，也演变为数字娱乐相关的活动展示，各种周边活动使得大家对于数字娱乐的认识开始逐步跳出“只有游戏”的圈圈。不过，像一些参展厂商的恶意“PK”现象，也显示出了这个时候数字娱乐市场的不成熟。
那个时候都感觉腿快跑断啦，还承受着会场里厂商PK的巨大音量--连NAMCO副总裁猿川昭义也和小兔感想一样，“展会上的参展商把音乐声放得过大，让参观者非常辛苦”。不过，场内丰富的周边也让喜欢玩具的小兔很是高兴了一阵子，拿了好多绒毛娃娃呢^_^
ChinaJoy的黑与白之——白：希望与热闹并存的ChinaJoy
休闲游戏与娱乐平台异军突起
随着网络游戏行业的发展，市场上的产品布局也已经在发生变化，从一开始的MMORPG占据主体到如今的各种类型与题材如百花齐放。
近年来休闲游戏发展得不错，包括联众、QQ游戏在内的传统棋牌类休闲游戏以及《劲乐团》、《劲舞团》等大型休闲游戏都取得了很大成功。小兔和阿萌在会场也看到不少观众开始在休闲游戏的展台前流连，尤其是一些年纪稍大一点的观众更是如此。而休闲游戏厂商的底气也比去年足了不少，阿萌不经意间发现会场外一个巨大的广告牌，就是休闲类的“劲乐团”的广告哟！
在本届ChinaJoy就特地举办了一个休闲游戏的技术论坛，吸引了国内众多休闲游戏的开发者和公司参加。不过阿萌在想，如果能让这些老资格的玩家进去发表自己的看法也不错呀！
另外，SONY和任天堂这次也强势推出了他们的主机和服务平台。让阿萌最兴奋的就是神游DS这一NDS系列掌机的最强者的展示，可惜这时候相机居然没电了，哭死啊……
星光闪耀
不知道从什么时候起，国内许多网络游戏运营商喜欢借助明星的人气做宣传。而在Chinajoy这样一个出席人数众多的展会上，一些颇具人气的明星的出现确实能够为现场带来可观的人气。这次厂商为了在巨大的展馆中吸引更多的眼球，自然更舍得下注了。这下身为游戏迷和追星族的小兔与阿萌就更忙了。
例如小兔非常崇拜的星爷，年年都出现在ChinaJoy，不过这次代言的游戏却换成了《挑战》，出现在北之辰展台时，现场也是围得水泄不通，而星爷在回答媒体提问的时候，还呼吁广大玩家适度游戏，不要沉迷网络游戏，不知道FANS玩家们能否响应这个号召。
其他出席展会为东家代言的游戏做宣传的明星也不少，杨千桦来到网易的展台为其代言的网络游戏《梦幻西游》做宣传时也吸引了很多Fans。
韩国当红明星张娜拉，来到世纪天成在上海新国际博览中心10号会议厅，召开了网络展台宣传她代言的网络游戏《洛奇》。她几句还算不错的中文会话让小兔觉得非常亲切。
说到这里，小兔要告诉大家一个好消息，这次小兔费了很大的力气为大家搞到了一张张娜拉的亲笔签名海报，参加我们专题短信投票的读者朋友都有机会赢取这一难得的纪念品哟！
而歌坛小天后张韶涵在九城展台为其代言的《快乐西游》做宣传的时候还现场放歌，并与观众进行精彩的互动活动。
不过在这些明星来到展台为游戏做宣传的时候，台下那些热情洋溢的FANS或者玩家是为了什么来到展台的呢？显然不是这些明星代言的游戏，而是为一睹明星本人。媒体的兴趣也普遍对明星的兴趣多于对游戏的关注。例如小兔在张娜拉与玩家的见面活动上看到的就是大众媒体的娱乐记者狂问八卦问题，运营商成了一个尴尬的陪衬，关于游戏本身的信息没有更多地推出去，赚够了人气，但未必能赚到更多的人对游戏的认知、了解度。因此在游戏品质特别好的情况下请明星为游戏做宣传确实可以起到一定的作用，但是如果没有这个前提，也许就是一次不明智的投资。
手机游戏：拇指革命，下一次浪潮？
和以往的网络游戏厂商挑大梁比，这次展会上的另外一个特色就是手机游戏厂商的强势。根据小兔的大概测算，约有1/4的参会厂商是与手机游戏相关的厂商。手机游戏的种类也相当繁多，“单机”、“网络”、“跨平台”的手机游戏吸引了很多年轻人的注意力。可惜小兔和阿萌的手机都太老，尽管厂商很热情地要为小兔与阿萌免费安装体验，但一看小兔和阿萌的手机就摇了摇头……
不过，这也是业界摸索的一条新路。手机游戏的收费，保证了它一定不会像单机游戏那样血本无归，同时又比要花几十元玩一个月的网络游戏便宜，随时随地都可以很休闲地玩，又满足“新新人类”展示自己个性的需要。在这样的市场前景下，大家都开始扑向手机游戏也就不奇怪了。随着3G业务来临的日子靠近，小兔觉得今后大型网游也能在这个平台运行，到时候估计ChinaJoy上的手机游戏厂商会更多。
“卖水人”蜂拥而入
记得美国西部淘金热时期，真正发财的人是谁吗？就是给淘金者提供服务的“卖水人”。在这次ChinaJoy上，小兔也看到了大量的“卖水人”蜂拥而入：硬件支持商、电信服务商、周边产业商……
既然数字娱乐已经是一个浪潮，华丽地进来服务一把，有什么不好？平台化的数字娱乐产业导致了一个共生化的产业链条，这些链条又组成了一个越来越牢固的产业联盟战车，一旦这个战车真正打造良好，它爆发出来的能量是惊人的。
四海一家的数字娱乐
在今年的ChinaJoy上，除了EA、UBI、Sony等传统参展的国际大游戏厂商参加外，还有不少新面孔。英国领事馆便组织了一个“UK@ChinaJoy”英国游戏访问团，在ChinaJoy期间与国内的各大游戏厂商进行了座谈。呵呵，当然，为表示对国内权威的《电脑报》的重视，英国游戏访问团的成员在抵达ChinaJoy会场之前就接受了小生的专访：
小生：大家好。现在单机市场并不景气，以单机游戏为主要产品的你们为什么要选择中国进行合作考察呢？
Hodder（Eidos发展负责人）：游戏也是在进行全球化发展的。单机游戏的中心并非一城一地，我们希望从不同的国家吸取不同的文化元素来进行开发，这才能做出好作品。
小生：能说说对中国开发者和对他们开发游戏的要求吗？
Hodder：（笑）我觉得，我会考虑这么几点：
1. 工作的质量一定要保证；
2. 一定得要有自己的品牌意识；
3. 一定要有创新性！我希望与我们合作的开发者，他们的游戏不是抄袭市面上任何一个游戏的创意，而是自己从一张白纸开始进行独立思考的创作。
4. 最后，是希望他们能带着自己当地文化的理念来进行开发工作，这是非常重要！
Barton（EUTECHNYX公司创意经理）：还有一点，中国的开发者似乎比较强调对游戏的专业性了解。其实，游戏开发需要非常强的技术背景，不是简单的游戏爱好者就能做好游戏的。
小生：Eidos打算为这些国内开发者们做点什么吗？
Hodder：对我们来说，如果能找到这样的有创造力的游戏，我们的兴趣不仅是充当它们在欧洲、美洲的分销商，更可能把他们买下来，作为自有品牌的一部分，以自己的名义推广！（果然，Eidos签下《传说OL》的运营权意向协议，欧洲玩家也会玩到众多的网络游戏了）
小生：你们对中国游戏发展环境是怎么看？
Hodder：在英国，政府是不会提供很大财政和税收支持给游戏开发商的，除非你进行对外技术合作和外包。而在中国，我看到很多公司在税收等方面有着政府的大力支持。
Barton：对。还有在英国，组织一个比较大的开发团队是非常困难的。而在中国，你们能很快组织起一个庞大团队进行开发，而且开发人工成本又低！
Richard（Mustrd公司董事总监，《极品醉车》开发商）：机会太多了，我一天有十几个会议和中国的厂商谈合作呢！
Hodder：最后告诉大家一个消息，如果与英足总的授权问题谈妥，在线版和手机版的《冠军足球经理》就会和中国玩家见面的！
除了接受小生的采访外，在亚洲电子娱乐论坛上，来自Eidos、Atari等国际著名的游戏开发公司的开发者与管理者也进行了精彩的演讲。国外一些大的手机游戏开发运营商也参加了展会期间举办的移动游戏论坛，与国内厂商进行了深入的交流。
而在会场上，我们不仅可以看到一些国内的传统媒体，也可以看到一些国外的游戏媒体，包括美国和日本的一些著名游戏媒体。可以看出，随着网络游戏在中国的高速发展，ChinaJoy越来越受到国外游戏业界的关注以及国内媒体的关注了。
除此之外，展会期间的“日报”也非常有特色，阿萌就带了一份回来留念呢！
在三天的时间里，小兔和阿萌能感受到现场热烈的气氛和玩家们的热情，还有业界在探索中找到新路的一丝雀跃。数字娱乐的路，即使走得不顺，但玩家的热情让大家知道了，这是一条希望之路，不可放弃。
ChinaJoy的黑与白之——黑：浮躁与“空虚”的ChinaJoy
曾经有位朋友说，无论在任何地方，污点总是异常醒目，它甚至能淡化所有美好的存在。听起来，这个观点似乎更适合套用在悲观的人身上。或许小兔就是一个悲观的人，因为小兔参加ChinaJoy的数天，所留意到的，更多的是ChinaJoy那不太光鲜亮丽的一面。 悲观的小兔与乐观的阿萌MM，两者所报道的视点形成强烈对比。现在，让我们换一个角度再来审视ChinaJoy。
收紧腰包的网游厂商
前几届ChinaJoy上，网游厂商个个争先恐后地大手笔打造豪华展台，赠送的周边也一个比一个制作精美，唯恐别人不知道他们有钱“砸”。而今年，包括很多财力雄厚的网游大厂商，在布置展台上，都显得过分“朴素”，展台的面积也小了不少。
对于普通观众来说，最能体会到今年ChinaJoy上网游厂商的“抠门”。因为整个会场赠送的周边大部分都属于“无营养”的纸系列，比如越做越大的纸制手提袋、印着价值上百元字样的彩信服务卡和纸制手提袋“捆绑”赠送的海报等。能送点钥匙扣啊、塑料小扇啊，就算很不错了。
像去年N家网游厂商为博人气向台下抛娃娃的“壮观”场景不复存在。表面上看，每个进场的普通观众都拎着鼓鼓囊囊的一个纸制手提袋，收获颇丰的样子，仔细看看袋里，全是靠大大小小的袋子、海报、宣传资料给撑起来的。
到底在ChinaJoy上画皮给谁看？参与这样的展会是想吸引谁？越来越多的网游厂商开始认真思考这个问题，越来越多的网游厂商也开始像是为完成任务一般敷衍着展会以及参加展会的人们。
来自网博会的冲击
不可否认，由文化部主办的网博会，对ChinaJoy的冲击不小。至少它吸引走了不少北京的网游厂商。要么是去年来参展的今年不再来，要么是人来了也只是看看不布置任何展台。套用一位业内兄弟的感言：参加ChinaJoy的北京网游厂商，年年都在换新面孔。坚持到现在，每年都参加ChinaJoy的实在不多。
原因很简单，网博会和ChinaJoy的时间间隔并不久。比如今年，也就一个季度。这短短的时间内，网游厂商并没有累计多少新的内容需要通过展会来宣传。面对同一批媒体和专业观众，花两份布置展台的钱，这显然是不划算的。因此很多网游厂商都就近选择，北京的乐于参加网博会，上海的乐于参加ChinaJoy。
在人潮和噪音中折腾
小兔回重庆后再三发誓，以后绝对、绝对不凑热闹！在ChinaJoy上，小兔和阿萌MM原本想多拍一些明星在展台上与玩家亲密接触的照片。结果每次均是在人潮中逆流，在人海中被淹没……由于两人的力量、耐力、敏捷等属性都不高，所以可想而之，在数次差点被挤倒之后，最后抢拍出来的照片，里面全部都是——人头。
虽然今年展会主办方三令五申不可以重复去年ChinaJoy声波对抗（盛大和九城的展台，喇叭对着吼）的行径，但ChinaJoy里的噪音分贝也没下降多少（毕竟是室内，各种背景音乐一放出，再加上主持人的“尖叫”，所有声音加在一起就是乱哄哄一团）。很多网游厂商的发布会没有单独包租外面的会议室，而是在展台一侧划出一块区域，围起来作为采访和展示用“小黑屋”。很显然，被围起来的“小黑屋”没有作隔音处理。虽然有话筒扩音，但很多时候，采访还是不得不依靠“对吼”来进行。
三天参展下来，小兔和阿萌MM均吼哑了喉咙。而且一进ChinaJoy的那些展馆就觉得“魔音灌耳”。即使天气再热，宁可在展馆外蒸“桑拿”，也不轻易进去……
提不起兴趣的新品展示
在WoW和EQ2的双重“轰炸”下，今年的网游新品实在是令人提不起多大兴趣。诸多网游厂商虽然一边信心满满地表示自己的新品绝对可以和这些大作抗衡，成功分食网游市场，一边又不忘小心翼翼地补上一句：咱们的网游可实现WoW的N多功能。
什么都向大作看齐，结果是什么？那就是没特色。作为一款没特色的网游，它靠什么去吸引人呢？不要说什么中国特色，谁披上一层武侠的外衣都可以这么挂一个名。君见过几家国外网游厂商会在宣传自己产品的时候在前面加上欧美特色、日本特色、韩国特色……这些头衔作为修饰？
相反，今年比较有看头的却是休闲游戏。像腾迅和网易，均纷纷利用自己的有利资源打造休闲游戏娱乐平台。将休闲游戏深入到人们日常生活里去，就像上网聊天一样，势必成为网民不可或缺的一部分。
没有职业道德的媒体
由于明星荟萃，关注ChinaJoy的大众媒体也逐渐多了起来。这原本是件好事。但没想到部分大众媒体的行为，却让人看了瞠目结舌。
在某个网游新闻发布会的前台接待处，一位大报的美女记者非常愤怒地指责接待的工作人员不给自己面子，原因是该会邀请了她的死对头一起参加。这位打扮高雅的美女记者，非常不屑地扔下资料袋，放弃采访，拂手而去。其架势可一点不输给大明星。
而无孔不入的娱乐狗仔队，也嗅到明星气息，跑进了ChinaJoy。什么抢位拍照都尚在我们的理解范围之内。但咄咄逼人的八卦问就实在有些过头了。在张娜拉的《洛奇》见面会上，好几个狗仔一直追问张娜拉，男朋友是谁。一副不回答誓不罢休的模样。搞得那位韩国小天后万分尴尬。天晓得有没有男朋友和张娜拉代言《洛奇》能扯上什么关系。真是没有一点技术含量的提问……
Showgirl的美色攻势
无论在哪里，美女总是众人津津乐道的话题。因此，无论是车展、漫展，抑或是ChinaJoy，大家下来讨论得最多的还是会场里卖力表现的那些MM。
去年大家讨论ChinaJoy上的MM时，常用的一个关键词是“美女”。唯晶打造的宝贝孙婷，一枝独秀，成功吸引住众人的目光。到了今年，关键词却变成了“清凉”。大家讨论的热点，从MM的脸蛋转移到了穿着上。
ChinaJoy上有个笑谈，说某展台穿着牛仔热裤和T恤的Showgirl转场一周，发现她们的上衣太普通，不如其他Showgirl吸引人，于是她们毅然拿起剪子对自己的T恤一刀剪下去，成功改成高位露腹肌的小可爱。立马谋杀了会场不少菲林。这不由让小兔想起最近网上爆得很火的女“F4”，她们也是在T恤上剪了一小口，顿时性感到让人喷鼻血。在这些美色攻势下，观众们看完热闹不禁有些茫然——这到底是给谁看的展会？这个展会的目的到底是什么？
展会最大的赢家
几天下来，ChinaJoy里笑得最开心的大概非那些现场表演团莫属。听闻Showgirl辛苦站一天才150元人民币，而那些拥有小提琴表演、魔术表演等“大师级技能”的现场表演团，每场演出虽然时间不长，但收费都超过2000元人民币。算算大多数网游厂商，光是舞台表演就“砸”了数万元，甚至更多。可想而之，这些现场表演团收入有多丰厚。
这些表演团不停在展会内转场表演。刚开始小兔和阿萌MM还有种时光错乱的感觉——前一分钟不在九城那边拉得正欢吗？这会儿怎么又在世嘉这里出现了？后来大家都麻木了。相比之下，像EA的投篮活动和天晴的攀岩活动，更显得有特色，成本可能比请现场表演团还低，又能长时间聚集人气。
花絮：另类的娱乐
Miss ChinaJoy不见硝烟的玫瑰战争
继芙蓉姐姐之后，网络人气美女ayawawa也触电网游。小编认真考证网上资料，原来上海同风数码科技（产品为《天源4591》）邀请ayawawa作为Showgirl之一，助阵展台。
原本这也没什么大不了的，但一个评选Showgirl的Miss ChinaJoy活动却引起了后面的风波。纵横网游无敌手的唯晶宝贝婷婷，保持上一届ChinaJoy的人气。在众多Fans的支持下，票数高居第一。在大家看来，似乎也没什么不对。可惜她偏偏遇到了在网络上牛皮哄哄的ayawawa。
排名在婷婷后面的ayawawa在自己的Blog称：被称为所谓“网络第一人气美女”，背后还有猫扑和天涯两个强势媒体在支持我，可他们（唯晶和163）毕竟是两年的战略合作伙伴，网络人气碰到商业，很容易溃不成军……最终，ayawawa坚定决心：我不是一定要当第一，我只是要让幕后的人感到压力，我要让他们看到：黑箱操作，不是那么容易的事情！在ayawawa以及她的亲卫队努力捍卫之下，ayawawa的票数终于超过婷婷。
反观被指责“黑箱操作”的婷婷，从头到尾都没在自己的Blog上拉票。对于Fans告密ayawawa的行经，婷婷一点都不介意，还很大方地表扬ayawawa是个不错的美女和才女。不过婷婷的Fans却不依不饶。还好婷婷不与ayawawa混同一个地方，不然在猫扑或天涯碰面的话……网络上又将有一场大规模的掐架了。
游戏无极限 高龄老人也观展
在浩瀚的观展队伍中，有一名身穿蓝色T恤的“特别观众”吸引了在会场内到处拍照的阿萌MM。这是一位有着62岁高龄的游戏老人。拍了无数PLMM的阿萌突然觉得“眼前一亮”，赶紧上去和这位阿婆聊了起来。
接受采访的老人表示，这次参加ChinaJoy主要是为了带孙子来玩，顺便开开眼界（小生：老人家很开通啊）。她还说：“我很喜欢各种游戏角色的造型。年轻的时候生活没这么精彩，现在新奇事物多了，我喜欢多看看、多了解，也让自己年轻一点。”
老人洋溢在脸上的真切笑容，让我们感受到游戏是没有年龄限制的，重点是你喜欢！
午休吃盒饭 坐走廊成为一道风景线
每天午休是一个颇让展会工作人员头疼的时光，因为发盒饭是一件“大事”！午休的时候，到处可见三五成群的“盒饭小分队”。这些人大部分是游戏厂商的工作人员、CosPlay的表演者以及展会上的Showgirl。
劳累了一上午，领到盒饭后他（她）们结伴坐在展馆外的阴凉处，边吃饭边聊天。刚才在舞台上光鲜照人、不食人间烟火的漂亮MM，现在捧着饭盒大口地狼吞虎咽，这光景让小兔忍俊不禁。很多走累的观众也选择到展馆外的走廊席地而坐，歇歇脚。不经意间，就形成了展会一道别样的风景。但是，到处采访和拍照的小兔，瞅着吃得很幸福的人们，自己的午饭却还没有着落，55555……
“勇闯美人关”之ChinaJoy版
ChinaJoy最后一天，天晴数码举行了“征服——勇闯美人关”总决赛。经过重重挑选出来的几位美男在舞台上进行泳装秀、才艺表演等，最终决出胜负，赢得美人芳心（是不是觉得有点熟悉）。随着音乐，《征服》美女代言人林姝敏在五位入围选手的贴身热舞中妩媚登场（寒，想到了吧。是的，果然和同名的那个电视节目很像啊）。
由于一大早，小兔和阿萌MM就奔波于会场四处采访，没时间抽空到这里看传说中的泳装帅哥T型台走秀。好在最后有幸看到结果。来自上海的一位帅哥，以最快的速度攀上顶峰。在观众雷鸣般的掌声中，林MM娇羞地将绣球抛向了他。
焦点：齐齐上阵共争辉
虽然每届ChinaJoy，网游厂商都是主角，但从世界范围来讲，TVGAME和PCGAME才是主流。这两个市场在国内目前都不景气，而且受到盗版等大环境的影响，但是一些国际上著名的游戏研发和发行公司却都对中国的TVGAME和PCGAME市场十分重视，并在各种场合表示未来将开拓这些市场。焦点，在ChinaJoy上处处存在。
EA
EA的展台比较大，展示区以试玩为主，主要向观众展示他们的一些热门游戏，譬如《模拟人生2》、《荣誉勋章：血战太平洋》等，很多玩家坐在电脑前兴致勃勃地试玩着游戏。不过这次展示的游戏大都是大家已经玩过很久的了，虽然比较经典，但对于老玩家来说未免有一点敷衍的感觉。
除了提供试玩以外，EA还举办了一些活动以吸引参加展会的玩家，譬如在第三天为了宣传他们的体育游戏而举办了一个难度非常高的活动：用右手摸着自己的左耳转15圈，然后投篮，命中者奖励NIKE篮球鞋……这个活动虽然吸引了很多玩家参加，但是最终获得奖品的只有一人。你不信有这么难？自己试试看。小兔我看了以后就打消了参加活动的念头……
UBI
和EA不同，UBI的展台并没有给玩家太多的试玩机器，而是重点向玩家演示他们的游戏。展台的大屏幕上不断地放映参展游戏的演示动画，包括新作《波斯王子3》以及即将上市的FPS团队协作游戏《手足兄弟连》、飞行模拟游戏《太平洋飞将》等。
展会第一天还有工作人员演示“波斯王子”系列的新作《波斯王子3》。出色的游戏画面、光明王子与黑暗王子的对立、接近现实又近乎完美的动作……这些给阿萌MM留下了深刻的印象，也吸引了无数玩家驻足观看。
SONY & SEGA
SONY的展台在整个展馆里都算十分庞大的，它的展区被分成两大块。一块提供PS2热门游戏试玩，譬如老少皆宜的《EYETOY》、深受小朋友欢迎的《SLY2》等。而另外一块则是和SEGA一起专门为年度热门游戏《GT4》开放的游戏试玩区。
现场提供了专业方向盘，吸引了大量玩家来此观看并排队等候“驾驶”赛车。和其他游戏厂商的展区不同，SONY展区的玩家是年龄层次跨度最大的，有年仅几岁的小朋友，也有中年人和老人，这充分体现出TVGAME的优秀游戏性。
BUKA
从第一届ChinaJoy开始，这家来自俄罗斯的著名游戏发行商便开始为中国玩家所熟悉。在本届ChinaJoy上，与UBI相临的BUKA展台也人气鼎盛。
BUKA除了向广大玩家展示《魔法之战》、《极品醉车》等自主研发或代理发行的游戏外，还专门举办了一个面向喜欢赛车游戏玩家的竞速大赛，包括5款著名的赛车游戏，吸引了大量赛车游戏迷参加。
寰宇之星
作为参展的PCGAME厂商中唯一一家国内厂商，寰宇之星的人气也非常旺。这和他们多年来坚持发行优秀的PCGAME不无关系。
寰宇之星除了展示《明星志愿3》、《阿猫阿狗2》等几款即将发行的新游戏外，还配合这些游戏举办了大量的活动。每次从展台经过都能看到不少玩家在展台前排队，等候领取奖品。
九城
《快乐西游》将是九城今年除了WoW之外重点推出的网游。作为九城第一款自主研发的国产网游，《快乐西游》借鉴了多款网游大作的长处。
在ChinaJoy现场，九城似乎也偏重于宣传《快乐西游》。不仅在展台醒目的位置打出《快乐西游》的标志，还邀请代言人张韶涵到现场与玩家互动。展台后面才是WoW区。不过话说回来，小兔见到不少学生模样的玩家在会场到处捡可口可乐的瓶子，把上面的盖子小心翼翼地收藏起来——因为瓶子上的号码，可以兑换1小时WoW游戏时间。由此可见WoW人气很旺，无须过多宣传。
另外，九城和唯晶在ChinaJoy上公布了联手开发《FM Online》的消息。据悉该游戏能实现大部分WoW功能，还有时光倒流等有意思的设置。
网易
据悉，网易“西游”系列的在线人数已突破120万。最近推出的不少国产Q版网游纷纷借鉴了网易“西游”的亮点。网易市场总监李日强先生在接受本报记者采访时表示很乐意成为同行的借鉴榜样，认为这是同行对他们游戏品质的一种肯定，相互参考和借鉴有利于国产网游研发的进步。
另外李日强先生表示，通过两年的酝酿，今年下半年将是网易展现成果的时候，将先后推出《泡泡游戏》、《大唐》、《天下Ⅱ》。ChinaJoy上，国外同行参观《天下Ⅱ》时，无不对游戏的画面、技术以及游戏性给予了高度赞扬。八九月份时，我们将见识到网易历时近两年开发出来的中国武侠类网游品质如何。
今年腾讯在游戏方面花了大力气。首先是在短短4个月时间内（1月到4月），连续推出《QQ堂》6个测试版本。然后开发组耗费两个月时间开发出最终公测版本《酷比一夏》（其代表形象就是酷比MM）。除了《QQ堂》之外，腾讯自主研发的大型MMORPG《QQ幻想》也在火热测试中。
通过对数位腾讯游戏制作人员的访谈，我们了解到，对腾讯来说，庞大的QQ用户资源便是自身最好的优势。为了充分抓住QQ用户，腾讯推出的一系列游戏都将以QQ为平台，进行深入互动。例如在《QQ堂》中出现《QQ幻想》的QQ秀，在《QQ幻想》中出现QQ宠物等等。让QQ用户在任意一款腾讯推出的游戏中都能找到家的感觉。
游戏橘子
在游戏橘子布置的蒸笼——“小黑屋”内，数位EQⅡ东方版制作团队代表和一干媒体进行着愉快的访谈。屏幕上演示的是EQⅡ东方版的动画。小兔悄声和周围的同行交换了一下意见，发现大部分人都是第一次看到EQⅡ的界面。因为我们的机器配置不能满足EQⅡ的需要。很多人进游戏后一步一卡，数十分钟还没摇到岸边。更惨的是像小兔这种显卡太烂的用户，游戏程序安装到一半就自动退出了……
我们不怀疑EQⅡ东方版的游戏品质，正如我们不怀疑萧蔷确实是个美人一样。不过EQⅡ东方版显然需要在优化方面再多下功夫，否则对游戏内容再怎么本土化，也是枉然。
盛大
除了会场外的巨大广告牌以及会场内早已在青岛展示过的“盒子”以外，似乎这个王者在埋头酝酿着什么，一切都中规中矩。
不过即使是这样，盛大依然引起了诸多玩家和大众媒体的注目（还挡住了靠墙的那些小游戏厂商的展台）。小兔和阿萌MM在展会里认识了一位上海大众媒体的记者MM，对于游戏一窍不通的记者MM，说起盛大的“盒子”来，却头头是道，由此可见盛大在社会上的强大影响力……
新浪
还记得小生在某期报纸里提到，有小道消息说国内几大运营商中的一家，与《Guild Wars》（中文译名定为《激战》）的东家NCsoft接触洽谈运营合作方面的事宜。这次在ChinaJoy上，小兔有幸于新浪展台看到了这款大名鼎鼎的网游。
和EQⅡ一样，这款游戏也会作“东方化”改动。加上这款网游号称6小时可以达到25级，和WoW一样采取了副本系统，还有健全完备的职业养成系统……在小兔眼里，至少它是“看上去很美”的。目前网游引进运营又出现了两极分化：要么是休闲游戏，要么是WoW Too，不知此游戏真正运营的时候，玩家的口味是不是又变了？
ChinaJoy CosPlay扫描
本届展会CosPlay的水平之高，让所有与会厂商对中国动漫市场有了新的评价。7月21日上午10点40分，WoW的官方CosPlay表演宣布这个为期3天的华丽盛会开始。在大家熟悉的游戏音乐声中，官方组织的WoW扮演者出场了。刚一出场，矮人和牛头人就博得满场叫好。主持人更是不厚道地老把话筒往牛头人眼睛里插……
之后动漫狂热的火辣《天上天下》秀、闲人村的《永恒传说》主题曲也获得了满堂喝彩。Cosmique带来《烈火之炎》中精彩的打斗动作。水无月家族的《火影忍者》搞笑桥段也博得了阵阵掌声。中午休息时，大家一边欣赏唯晶宝贝的专业表演，一边猜想着下午的精彩节目，气氛十分热烈。
下午1时，曼妙的青蛇和白蛇用舞姿勾勒出古老传说中的凄美故事，180度大背桥动作让观众和评委都惊讶不已。但这只是下午的开场，好戏还在后面呢！
青蛇和白蛇表演结束后，由西南漫联和世纪诺亚社团共同合作的《天堂Ⅱ》表演，以华丽的道具和服装、英俊的Coser、刺激的演出，一下子谋杀了观众无数的胶卷，并得到最热烈的掌声和欢呼。特别值得一提的是，其中有一位Coser是连续10多个小时蒙着眼睛在黑暗中完成角色扮演的，让人非常佩服。之后世纪诺亚还带来了搞笑的《梦幻之星》和气势磅礴的《HALLSING》，加上D.V漫画社的《人型电脑天使心》，整个下午的比赛一直维持着非常高的水准。
最后由世纪诺亚带来的WoW表演，水平甚至超越了官方版。精致的道具和完美的剧本继续谋杀着观众们艰难幸存下来的数码相机内存空间……在这组高水平表演过去之后，北京N-BOYS的8位帅哥美女再次震撼了全场，THEWAY极具创意的《火影忍者》和破立漫画社的《恐怖宠物店》让人过目难忘。而圣十字军团也用实际表演告诉大家“我们的‘火影’是与众不同的！”
7月23日是比赛的最后一天，CosPlay王国一组再现动画剧情的《高达SEED-DESTINY》拉开最后这天舞台的帷幕。ACG&神名家族的《真·三国无双》将你带回那个战火纷飞的年代。Le~lie`~Esprit的《恶魔城》虽稍有遗憾，但华丽的衣装依然给人留下深刻印象。最后，镜之人形扮演的《圣斗士》中，雅典娜那完美的一击给3天的激烈比赛画上了一个完美的句号。
至此，本届ChinaJoy CosPlay比赛告一段落，让我们期待明年的赛事吧！
阿萌：展会的CosPlay展台一直是尖叫声不绝于耳的地方。只要你是忠实的Fans，就肯定会发现表演时有很多有趣的现象。不是这个表演者衣服扣子无意间扣错了，就是那个表演者妆画歪了，再不就是看到场上表演者的动作有如群魔乱舞一样。还有上台不注意险些摔倒的，叫人不禁莞尔。
小兔：其实险些摔倒的，还有你……
展望:盘点ChinaJoy
第三届ChinaJoy上，网游厂商的表现不能说令人满意，多少有些敷衍之嫌。但从整体上看，展会在展示内容上较去年有所提高，涵盖网游平台、PCGAME平台、TVGAME平台、室内大型游戏机(街机) 平台、掌机平台、手机游戏平台等多种游戏娱乐内容表现形式。游戏类展品的种类更加丰富多彩。这未尝不是一件好事。通过这一届ChinaJoy，中国游戏产业的发展和成果再一次受到国际相关人士的关注。ChinaJoy的参展游戏厂商也更加国际化，包括俄罗斯、英国、韩国等多个国家。
不过与E3以及TGS依靠新游戏、新技术来吸引玩家不同，ChinaJoy上很多游戏厂商都依靠固有经典游戏的号召力和一些活动来吸引玩家，充其量也只是吸引玩家到这个展台来，以营造热闹的气氛，而不是真正推广自己的品牌和游戏，这是ChinaJoy和其他国际游戏展会之间的最大区别。这不能不让人感到遗憾。
当然，展会上也有一些令人鼓舞的演讲。展会期间举办的第三届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、第三届亚洲电子娱乐技术分论坛、中国休闲游戏发展分论坛、第二届中国移动娱乐发展分论坛、第二届青少年绿色上网分论坛等，无论是对中国娱乐产业未来的发展、品牌经营还是社会价值观的体现模式都有着意义深远的影响。国内外著名的游戏开发公司金山、网易、昱泉、BIOWARE、WEBZEN、 ATARI的现场讲经，解决了很大一部分目前国内游戏开发的瓶颈问题，同时也给业内技术人员提供了一个交流的平台。
虽然目前ChinaJoy已经超越ECTS成为全球第三大游戏展会，但跟E3、TGS这两个国际化大型游戏展会相比，不论是规模还是影响力上，ChinaJoy都还有不小的差距。要成为中国乃至国际上最具权威性的国际化大型游戏展会还需要更多的时间，这也需要更多人的努力，来使得整个中国的互动娱乐产业更加蓬勃发展。
从第三届开始，今后ChinaJoy将固定在上海举行。作出这一决议的原因是因为上海的游戏产业发展在中国甚至全世界都是最快的。上海的政府支持、市场理性、厂商自主的“ 立体化发展 ” 模式，是未来互动娱乐产业发展的方向。 ChinaJoy永久落户上海，将有助于进一步形成上海在国内互动娱乐高地的地位，拉动中国互动娱乐产业的发展。而我们也希望，通过不断地举办类似于ChinaJoy这样的大型展会，使得中国涌现出更多的“上海”，最终让中国成为世界的互动娱乐高地！