手机联动纸媒你会玩么
现场
也许很多国内的朋友并不知道，现在在日本的各种纸媒上，“铺天盖地”地印着一种方形的黑白码，虽然它只有大拇指的指甲盖大小，但是别嫌它小，它的作用会让你意想不到呢。如果此时你和好友在外地旅游，天色已晚你们却还没有找到饭店住，不用着急，打开报纸上印有酒店信息的广告，用手机上的摄像头对着广告内的黑白码拍一下，几秒钟后，你的手机上马上就可以显示出你的附近有多少家酒店，每家有多少间空房，每间房的价格是多少。是不是觉得很神奇？不用羡慕，中国的手机用户从现在开始，也有机会这样“玩”了。
拍照进入联动的世界
这款被叫做“M族上网引擎”的软件，是北京银河传媒于今年7月推出的一款自主研发的手机识别二维条码的应用软件，它通过对方形黑白码——二维码的识别，来达到通过手机联动其它媒体的效果。
在记者采访银河传媒总裁沈维先生的时候，沈总亲自为记者演示了这套软件的用法：他先将手机的摄像头打开，将手机的取景框对齐在自己名片上印着的黑白码上，然后按下拍摄键，几秒钟后，手机就自动登录到了M族网站的主页上。“如果对着广告上的黑白码拍摄，就会直接进入企业的网站，看到需要的信息。”沈总介绍说。但是，市面上并不是所有的手机都支持运行这种软件，目前只有大部分的智能手机和诺基亚、索尼爱立信等这些厂商推出的一些新款机型支持。同时，手机摄像头必须具备30万以上像素，这样拍出来的照片才能被捕捉清楚。
如果你不是这些高端手机的使用者，也不要灰心，这里还有其他的办法。因为这款软件对于不能拍照的手机，也可以使用。在采访时，沈总还特别用一款不支持该软件的手机作了演示：发短信M至****后，手机就收到了一个链接，选择进入这个链接后，输入所选择的黑白码下方的序列号，确定后也进入了相同内容。沈总说：“运用此方法进行链接与用手机拍照链接最大的不同，就在于发送第一条短信息时要花费一角钱的短信费，而进入我们系统后的服务都是免费的。”另外，喜欢用手机上网的用户也可以通过访问M族来登录M族门户，沈总还为记者演示了在门户上方的输入框内输入黑白码下面的序列号，确认后也可以看到用上述方法进入后的相同的内容。
多方配合才能运转的系统
这种软件虽然在日本韩国等地遍地开花，但在国内，还绝对属于新生事物。在介绍了这么多后，也许很多人都会对这款好玩的软件的核心技术感到好奇，其实，它实际上就是一套可以驱动镜头的识图软件。这个被叫做“M族上网引擎”的软件，是银河传媒于今年7月推出的一款自主研发的手机识别二维条码的应用软件，通过对方形黑白码——二维码的识别，来达到通过手机联动其它媒体的效果。看到的印在纸媒上的黑白码叫做二维码，手机就是通过识别二维条码来实现联动其它媒体的功能。
对于软件的运营商来说，并不是操纵好了这套系统就能够使其顺利运转，关键还在于与中国移动、各个SP、广告商、手机制造商等各方面协调与配合，只有各方配合得当，系统才能运转正常。
未来的路会更广
就目前来看，该软件最主要的应用范围在于广告领域。对于纸媒体来说，其最大的优势就是直观，阅读便捷，但随着现代媒体承载信息量的不断增大，信息更新速度的不断加快，纸媒体的发展越来越受到版面、时间的限制。此种软件的应用，可以起到拓展媒体时间、空间的作用，能够比较好地解决纸媒的版面与时效问题。对于广告商来说，它则更像一种增值服务，广告上有了二维码的存在，就使得在同样面积的纸媒广告上又增加了信息承载量，同时，更能将最新最及时的信息传递给读者，也能加强与读者的沟通。
银河传媒在7月同时推出了自己创办的中国首份手机联动杂志《M族》，该杂志的最大特点在于其内容中印有二维条码“M码”，手机通过拍摄“M码”即可上网，链接到相关信息和服务，使读者在阅读杂志时能够获得更多的增值服务，如：更多即时信息、更多图片、参与抽奖活动、下载优惠券、预订服务等。
以后的趋势也许是，企业在平面媒体上投放的广告中都会带有这种方形的二维码，不仅如此，各种媒体也会用它来扩展自己“无形”的版面，电视上、户外广告上，“扫码上网”的功能可随处实现。另外，也许以后大部分新推出的手机菜单中都会有一个“进入M族”的选项，就像现在的移动梦网，“M族上网引擎”被内置在手机里了。
虽然未来是可以预测的，但发展的结果有时也难以把握。我们期待着“M族上网引擎”能迅速适应国内的市场环境，在这片新的土地上生根发芽、开花结果。
记者手记
在资料准备和采访的过程中笔者可以感到，“扫码上网”的这种联动形式，虽然在日本和韩国深受欢迎，并已经发展得比较成熟，但是对于国内市场来说这还是个新生事物，而由于地域和文化以及生活习惯的差异，“扫码上网”是否为中国的广大用户所习惯和接受，还有待观察。
这种联动形式有其自身兼顾平面媒体与网络媒体优势的特点，也有比较广阔的发展空间。但很可能受客观条件的限制而阻碍其推广。就其最基本的硬件基础来说，目前国内仅有十几款支持该软件直接运行的手机，虽说普通手机通过发送短信也可以实现联动的功能，但据笔者自己的体验，其显示效果等用户体验与智能手机相比还是有相当大的差距。这种联动媒体形式的出现能否加速手机的升级换代？用户是否会习惯手机上网，就像用电脑上网一样？所有的这些还是让我们拭目以待吧。