IPTV好戏将开演
视界
前言：随着4月底微软高层悉数到达成都与长虹洽谈IPTV等合作事宜，随着盛大4月23日大肆招募IPTV相关研发人员，一场由微软、盛大、长虹、中国电信主导的IPTV好戏将要开演。
什么是IPTV?
IPTV又叫IP电视，是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机或电脑作为主要终端电器，通过互联网协议（IP协议）来传送电视信号，提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。其关键技术是利用电脑或“机顶盒+电视”完成信号接收，能适应电话线路、线缆系统、卫星等数字播放。
IPTV与传统电视比较主要有两大优点：首先是它具有更清晰的画面。其次，它将为用户提供真正意义上的媒体提供者和媒体消费者之间的互动，它能“变大家的电视为我的电视”。
首先让我们了解一下画面为何能够更清晰：通常DVD的视频流传输带宽需要3MB/s，由于IP电视采用的是高效视频压缩技术，因此，当视频流传输带宽在786KB/s时收视效果便能接近DVD水平。所以，在理想状态下用户可以得到接近DVD水平的高质量的数字媒体服务。
再来看看IPTV在用户互动方面的优势：根据用户选择，IP电视可以采用不同压缩比，制作适应不同带宽的节目内容。它既可以采用广播(直播)形式，也可以采用点播形式。如此，用户便可不受时间限制地收看自己喜欢的节目。IPTV不仅是传播工具，它还具备网络固有的互动性和反馈性。由于具有开设BBS留言板等沟通渠道，观众在收看IPTV的同时就可各抒己见。通过观众的反馈，网络电视台便可有效地实时调整其节目内容。此外，IPTV能提供数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐（例如网络游戏）、教育及商务功能（例如视频会议）等多种多媒体服务功能，这些服务是传统电视无法比拟的。
盛大：储备人才迎战IPTV
4月23日，盛大在上海紫金山大酒店举行专场招聘会，一次性抛出近百个工作岗位。其中对研发人员和市场推广人员的需求比较大。2005年盛大的员工规模将在去年基础上再翻一番，也就是说在年内，盛大员工总数将由年初的1400人增加到2800人左右。估计新增加的员工中约有八成，即近千人投奔盛大硬件平台部门SDS，参与盛大的家庭战略——家庭数字娱乐中心IPTV的研发或推广工作。
盛大进行人才储备不过是IPTV好戏将要开演前的最后准备工作，预计5月中旬，盛大将联合微软、英特尔、长虹等上下游厂商在北京召开新闻发布会，正式宣布IPTV产品战略。
在这之前，盛大与哈尔滨网通IPTV试点工作已于春节前后展开。出人意料的是，市场对这一高端娱乐产品反响积极，当地运营商在不到20天时间内发展了8400名用户。
在将要开演的IPTV大戏上，盛大的杀手锏是娱乐内容的整合。它的IPTV内容资源极为丰富，后台有近5000部电影、数十万小时的电视剧节目储备及盛大休闲游戏。
长虹：IPTV结盟四方急转型
在2004年首度出现亏损的压力下，四川长虹加大了企业转型的力度。首先在2005年1月10日，公司与中国电信（集团）公司签署了战略合作备忘录，双方将在3C领域展开从终端到渠道的全方位合作。
四川长虹与中国电信的合作包括两个方面。其中，终端层面的合作主要涉及到可视电话终端解决方案及IPTV终端解决方案等，双方将共同开发和推广融合彼此优势的信息终端产品。
随后在3月28日的四川绵阳交易会上，长虹电子公司计划和国内外诸多投资者签订总金额达35亿人民币的合约，共谋3G和IPTV的发展。届时，长虹将建立两个新的公司：郭虹通讯技术公司和长虹技术信息公司。后者将为长虹的IPTV战略奠定基础。长虹将和微软与中国电信公司建立战略合作关系，利用中国电信的宽带渠道和平台，利用微软的媒体技术来发展IPTV。
由此，中国最具希望的IPTV产业链初步形成：英特尔提供芯片、微软提供技术、长虹提供硬件、盛大整合内容资源、中国电信提供网络环境。这条产业链完整涉及网络运营商、内容提供商、设备提供商。
IPTV在海外
从1999年英国的VideoNetworks向用户提供IPTV服务起，国际运营商纷纷开展IPTV服务测试并推出相关服务。尤其在2003年后，欧洲、北美和亚太地区的运营商在IPTV的发展上倾注了前所未有的热情。
在欧洲市场，由于意大利宽带服务提供商FastWeb公司在IPTV业务的用户发展和ARPU提升上取得了成功，改变了很多运营商的观望态度。包括英国电信、法国电信在内的许多著名运营商在IPTV业务方面进行了商用试验，并制订了长期的发展策略。
北美电信运营商发展IPTV业务进程稳定。美国的IPTV业务从2001年就已经进入商用阶段，本地电话巨头Verizon已经发展了超过100万的IPTV用户，并打算2005年发展200万以上新用户。西南贝尔通信公司也与微软签订了在未来10年金额达到4亿美元的IPTV合作协议。加拿大的各大运营商从2002年起也分别开始提供互动商用视频服务。
随着IPTV业务在欧洲和北美地区的发展，亚洲的电信运营商纷纷推出基于宽带网络的IPTV业务。在韩国，视频点播业务迅速普及，并支撑着其宽带业务20%的收入；新加坡电信2001年首先采用Pace公司的DSL4000机顶盒对300多名用户进行IPTV业务的测试；在日本，软银集团和雅虎日本公司合作推出了名为“BBcableTV”的IPTV业务，实现话音、数据和视频的捆绑服务。在马来西亚，直播到户的卫星电视服务提供商Astro于2003年底推出有50个交互频道的付费电视服务，包括电子邮件、交互节目和游戏点播等。该服务混合了IPTV和DTT，称为MiTV。
中国IPTV产业链新贵速览
网络提供商
中国网通： 从2004年开始，已悄然与IDG、中视网络和北京电台合作，分别介入三个网络电视项目。
中国电信：正分别在不同城市开展小规模网络电视的试运营。
业务运营商
中视网络：“现在中视网络与北京通信通过一定比例进行分成，但同时我们的节目也要通过广电部门的审查。”
新华社：新华社早在2001年就与中国电信合作，推出的网络电视平台发展良好。
阳光媒体投资集团与联想集团：2004年11月16日，阳光365多媒体控股有限公司董事会主席杨澜与中国网通天天在线有限公司结为战略合作伙伴(阳光365是由阳光媒体投资集团与联想集团合资组建的)。
设备生产商
长虹与中国电信结盟：2005年1月10日长虹与中国电信结盟，在可视电话与网络电视上展开深度合作。根据备忘录，双方将在3C领域展开从终端到渠道的全方位合作。