iPod风暴
特别策划
风，从彼岸吹来
它就像一阵风，在短短的三年间席卷几大洲，售出了超过1000万台。
它就像一棵摇钱树，可以救活一家巨人公司，每年给公司带来10亿美元的收入，更让公司的股票在一年内升值250％。
它已经不是一部简单的音乐播放器，它正以不可思议的速度推行一种文化、一场风暴——“为了生活而技术”，或者叫“技术时尚主义”。
一场完美风暴
在美国的大街小巷，你可以看到无数带着iPod白色耳机享受音乐的人。对于注重时尚的美国人来说，iPod已经大大地超越了一个消费品的范畴，而成为城市生活不可或缺的部分，成为一种身份符号，成为美国的一个社会地位指示器。
iPod Shuffle于2005年1月15日在日本首卖，上市当天即售罄。位于日本东京银座、大阪心斋桥的苹果商店在iPod Shuffle上市当天开店前，即有200～300名消费者排队等着购买，而两家直营店准备的数十台iPod shuffle仅仅20分钟即销售一空。
iPod在学生中间如此流行，以至于英国的一所学校在开学时送给学生的惊喜就是一部iPod，得到了学生的热烈欢迎。
但是悉尼的某些学校却规定，不允许把iPod带到学校去，如果带了，在白天上课时间也要锁在抽屉里，放学后才能用。这反而更增加了iPod的魅力。
香港的数码产品历来比内地上柜快，春节前夕iPod shuffle初上市的头天，四小时内便热卖2万部，最牛的一位替朋友购机的用户一次购入22台。
而在中国大陆，iPod风暴还没有成形，但是已有愈演愈烈之势，销售呈现出了爆炸性增长，各大卖场的黄金位置都能看到iPod的身影。北京海龙的某位苹果代理商指着柜台里密密麻麻的iPod说：不怕卖不掉，是怕不够卖！
人们以拥有iPod而自豪，人们将iPod作为一种时尚，这都不是其它品牌的产品所能替代的，这种iPod时尚还会一直延续，这场风暴还会来得更猛烈，更完美。
iPod
演绎奇迹
单纯用东方人的视角来看，iPod并非完美无缺的产品。首先它很贵，几百美元的主机加上1美元一首的歌曲；其次它的功能也不齐备，比如没有FM，不支持被认为是声音失真度最小的微软WMA格式。目前已经出品的MP3播放器种类不计其数，模样千差万别，很难说iPod的外形就是最好的。
但是，iPod确实取得了巨大的成功。它将一个几乎要烂掉的“苹果”拯救下来，并将它变成了一个灿烂的“金苹果”。每年仅小小的iPod就为苹果带来10亿美元的收入，创造的利润远远超过苹果电脑的iMac、iBook、Power Mac和PowerBook。目前，苹果凭借iPod、iPod mini和iPod shuffle三档产品，占据了数字音乐播放器市场60%以上的份额。换句话说，iPod是数字音乐播放器市场的完全统治者，无论是戴尔、索尼、惠普还是RIO、创新和三星电子，都对苹果构不成太大的威胁。
在过去的三年间，苹果一共销售了超过1000万部iPod，截至2005年3月，全球音乐迷们已经从iTunes音乐商店购买和下载了3亿多首歌曲。苹果的股票也在2004年短短的一年中，由20多美元飙升至70多美元。
iPod的巨大成功还带动了一个产业链的迅速膨胀，从色彩斑斓的iPod包、300美元的高档耳机，到适合汽车上使用的iPod连接器，各式各样的附件产品多达200多种。附件产业链的形成对iPod市场起到推波助澜的效果，而iPod的成功也促使各种附件纷纷涌现。
名人与iPod
或许你还在怀疑，或许你还在犹豫，多言无益，看看下面的名人吧，他们一个个被卷进了这场“风暴”。
大哥大的选择
不要怀疑自己的眼睛，照片中的人是美国现任总统布什，而他手中拿着的正是苹果的新一代iPod。
贾米森的礼物
iPod在NBA队员中相当普及。大姚偏爱小玩意，也很喜欢iPod。而下面呈现给读者的是当前NBA炙手可热的明星贾米森与ESPN的一段访问。
ESPN：听说你送给队友阿里纳斯一个他特别喜欢的小礼物，那是什么？
贾米森：iPod，这是我送给队友的最好礼物。
麦当娜的签名
大家都知道，从2002年初开始，苹果公司就提供这样的服务——客户可以在iPod背面印上自己的签名，而利用名人的签名来招揽生意，却是从超级歌星麦当娜开始的，当时的宣传口号是Express yourself（表现你自己）。
小贝的新宠
贝克汉姆去年和妻子在法国南部度假时，首次被拍到戴着iPod训练。据说他用iPod学习西班牙语，以便与皇马队友更好地交流。
U2：继电吉他之后，音乐界最好发明
美国老牌摇滚乐队U2把他们新专辑《如何拆除原子弹》中的主打单曲《晕眩》卖给了iPod，用作广告背景音乐。U2决定一旦发现有歌曲漏到了网上，他们就会立刻把那首歌卖给iPod，由他们提供有偿下载服务，和盗版抗衡。
U2早前就和iPod老板乔布斯很投缘，U2的主唱博诺甚至称，iPod是继电吉他之后，音乐界最好的发明。这次U2和iPod的合作效果出奇的好，新专辑首周就卖出了84万张拷贝，并顺利地登上了美国排行榜的冠军宝座。
给世界又一次惊喜
苹果，传奇三十年
试想，如果IT行业没有苹果，必定黯然失色，PC的发展速度也会大打折扣。回顾苹果公司三十年来的发展，可谓荆棘满路，能够创造今天的奇迹，证明它本身就是一个传奇！
1976～1979年
苹果公司成立于1976年4月1日，由沃兹涅克、乔布斯和Ron Wayne三人创办，苹果公司经典的logo诞生。1979年夏，苹果开始研发Apple Macintosh。
1980～1989年
1984年Apple Macintosh发布，它配有革命性的操作系统（使用Macintosh图形用户界面），成为计算机工业发展史上的一个里程碑。
1990～1999年
1991年IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。1998年，iMac和PowerBook G3笔记本发布。
2000～2001年
2000年，苹果出现三年来的首次亏损，金额达2.59亿美元。2001年，苹果推出全新的PowerMac G4电脑。
2001年，苹果的Mac OS X销售了900万美元， 500万台iMac下线，这一成绩使iMac成为迄今为止最成功的个人电脑。2001年5月1日，新iBook发布。
2001～2005年
2001年11月10日，苹果划时代的产品iPod发布！也许当时这个产品的推出，只是苹果公司年度计划中小小的一个举措。却不料，它改变了苹果公司，在几年之后跃至数字音频界大哥的位子，苹果公司也开始向数字音频业务发展！
苹果，世界的乔布斯
笔者前段时间看过的一本书，书中说:“如果你想成为一个超级推销员，建议你至少去看一次乔布斯的讲演！”诚然，苹果能有今天的成就，和乔布斯不断的创造力和独到眼光密不可分！
二十世纪七十年代，乔布斯和同伴创建了苹果电脑公司。乔布斯的一生充满坎坷的，由于他喜欢标新立异而又具备独断专行的性格，所以1984年，他被所有的董事投票拉下，离开了苹果公司。之后他创建了Next电脑公司，1986年乔布斯买下了数字动画公司Pixar。这间公司如今已成为畅销动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》的制作厂商，它是乔布斯事业生涯中的第二个高峰。
对乔布斯来说，拯救衰落事物的过程永远都充满魅力。1997年苹果5亿美元收购乔布斯的Next公司，乔布斯理所当然重返苹果。这个时候，苹果的股票降到了5年来的最低点，于是乔布斯开始了苹果的拯救计划，他推出了真正划时代的产品——iMac台式电脑。由于其外形精致、设计奇特，加上继承了苹果一贯的个性风格，它立即成为历史上最畅销的个人电脑。2001年，苹果推出了移动音频设备iPod，现在这个小玩意风靡全球，并逐渐形成了一种文化。
苹果这数十年带给人们太多的遐想、体验和唯美的享受。而这些，都是乔布斯这个男人创造的奇迹！
苹果，一首赞美诗
苹果公司的商标是一个被啃了一口的“红苹果”，这一口预示着尝了这个禁果之后，人们才变得如此有创意。没错，苹果的文化就是一种创意的文化，然后演绎成时尚、高端和活力。它的产品带给消费者一种前所未有的全新体验，苹果所有的产品都将炫目的外形、易操作性和独特性结合得恰如其分。
苹果最珍贵的核心竞争力是对完美主义狂热的崇拜和实践，而在日益模式化和“剽窃”成风的工业社会，对完美的追求宛如理想一般稀缺可贵。在更为狂热的苹果迷眼里，苹果产品更像女人心目中的奢侈品，与价格无关，与功能无关，与性能无关，凌驾于一切之上的是彻底的拥有和全新的体验。
试想如果iPod是创新、微星或者三星推出的产品，恐怕很难形成一股文化。但很幸运的是它降生在苹果，投胎到了“皇室”。任何东西当上升到了经典的高度以后，那就无法用普通的规则去衡量了。
解读iPod文化
大凡一种文化繁荣起来之后，必然会产生不同的发展方式，形成了不同的使用理念，我们通常称之为“流派”。流派产生于文化，反过来又促进这种文化的发展和成熟。
在使用iPod的人群中，也有流派。细细分起来，流派有许多种。认真选择歌曲收听的，称为选择派；随意收听的称为shuffle派（中文叫随意派）；不为听歌，只做存储设备用的，叫硬盘派；还有PDA派、看小说派及收藏派等等。
下面我们看看用户中最大的两个派系——选择派和随意派在具体行为上有什么不同：
购买之前
选择派：在购买之前，已经翻遍了所有iPod相关资料，并给所有出售iPod的经销商逐个打了电话，对第一代和第五代iPod之间的细微差别如数家珍，对底价一清二楚。然后直奔一种自认为性价比最高的型号和最便宜的商店去，并且挑选、侃价、测试、检查发票、核对保修单，最后付款。
随意派：一般是从海报上知道iPod的。白色的耳机线映入他们的眼帘，狂劲的舞姿让他们热血沸腾，小贝的身影让他们心驰神往，立马向iPod商店冲去，一次买俩，一个自己用，一个送女朋友。
玩转曲子
选择派：大多数歌曲是从CD上转换的，格式选320Kbps/48KHz AAC压缩取样。建立智能播放列表，填写歌手名称、专辑名称、对歌曲的评价，加入相关图片。
随意派：热衷于在网上下载，那里能找到最新的歌手和最新的上榜歌曲。还可以在论坛中和网友切磋某个歌手的八卦。至于音质，既然我的耳朵能习惯外界的嘈杂，那么128Kbps的比特率已经很不错了。
中毒不浅
选择派：考虑花个五六百元换个超重低音耳机。
随意派：首选的是——袜子（保护套的俗称，因为外观太像了）。六色袜子，一天换一个。然后是皮套、腕套、臂套、硅胶套。
精神控制
选择派：若是驾车，原则是“听歌为主，开车为辅。”一曲终了，把车停到路边，选择歌曲，然后挂挡、打左转弯灯，继续前行。
随意派：若是开车，听慢歌时，车速缓慢，听摇滚时，容易超速挨罚。
视觉差异
选择派：屏幕是必需的。可以看到我丰富的收藏，可以依照我的心情选择我最爱听的歌，可以随时看到所要的各种信息。要是彩色的屏幕就更好了。要让我拿一个没有屏幕的iPod实在有失身份。
随意派：屏幕无关紧要，反正iPod里装的都是我爱听的歌，先放哪首后放哪首都一样。拜托啦，我是用耳朵听，不是用眼睛。现在时尚是简洁，要是蹦迪蹦了半截停下来瞅着屏幕选歌，是不是很傻？
一个月以后
选择派：准备往iPod里灌最新整理好的歌曲。
随意派：第一个iPod早丢了，准备购买下一代最新型号的iPod。
你看，流派之间的差别就是如此地大。不过有一点是共同的：他们都拥有和喜爱iPod。无论是哪个流派，他们都是在用心灵去享受iPod带给他们的美好生活。
iPod为什么赢？
iPod不是第一款MP3播放器，也不是第一款时尚MP3，也不是第一款硬盘型MP3，但是它是第一款将时尚、硬盘和MP3结合在一起的产品。不管有多少眼红它的人发表不满的声音，针对它的性能不足发表激进的评论，事实是谁都不能阻止它的流行。
iPod的成功决不仅仅是偶然。iPod的灵感来自一位硬件专家托尼·费戴尔，但是最开始他的商业计划在大公司处处碰壁，直到他碰到了苹果CEO乔布斯。
加盟苹果公司之后，费戴尔研制出一个像鞋盒子一样的原型机，功能简单样子也很丑陋。正是追求完美的乔布斯在产品开发后期的介入，使得iPod的外形、功能体验以及其他设计有了极大的改善。iPod就像童话中的灰姑娘，穿上了漂亮的“水晶鞋”，立马变成万众瞩目的王妃。
事实上，每个公司都会讲出一堆创新的道理，但是谁都知道创新的高难度和高风险。从一个最初的创意，到形成简陋的原型机，再到一个精致的产品，最后到获得市场的成功，每一步都是一个台阶，需要付出太多的心血。很多公司为了节省资金，往往省略掉前两步，直接从模仿入手，上来就要做产品，最终只能在成本上做文章，与竞争对手打低层次的价格战。
概括来讲，iPod成功的内部因素是苹果一贯坚持的创新和品质，而外部因素则是天时、地利与人和的统一。
随着代表模拟音乐时代的索尼Walkman逐渐没落，人们一直在寻找数字音乐时代的典型代表。然而技术的发展相对滞后于市场需求，导致一直没有适合数字音乐的载体。当时硬盘太大太笨重，而闪存容量太小价格昂贵。iPod率先采用1.8英寸硬盘作为存储介质，从而在外形和重量上取得突破，再加上硬盘高达10GB～40GB的容量，可存放2500～10000首MP3音乐，完善的管理程序和创新的操作方式，使得iPod迅速走红。此谓天时。
只有到了北美才知道苹果的品牌影响力，遍布街头的广告和专卖店，庞大的苹果迷队伍，使得北美消费者对苹果品牌的认知度非常高，就连苹果的最大竞争对手微软公司内部也有大批iPod的痴迷者。此谓地利、人和。
“创新是玩出来的。”iPod作为苹果创新精神的核心内容，已经成为完美主义的特殊符号，对单调而冷冰冰的工业化复制发出嘲笑。
iPod,I want
如果你来到苹果的专卖店，你就会发现这里的产品是多么的时尚和多元化，从小小的耳机配件到精美的盒子，每一样都让你爱不释手。其实苹果的iPod型号并不是很多，现在热卖的仅仅只有四、五款。但是，要知道，每一种产品都足以让一个音乐发烧友欣喜若狂。当你面对它，你只能说，我想要你！
掌上图库——iPod photo
拥有移动图库，让图片在指尖飞快的游走，爽乎哉！
它采用了65K色的超清晰显示屏，屏幕大小为2英寸。由于存储容量大，最多可以收藏15000 首歌曲或是25000 张照片。另外，它可以与电视机连接，以4：3和16：9的双模式进行照片的播放。
点评：容量超大，支持图片浏览，娱乐性超强。
随性游走——iPod shuffle
苹果的设计师是这样解释iPod shuffle的：“让你以独有的方式享用你的音乐收藏——你永远不知道下一首播放的是哪首乐曲。这正好满足你对未知的好奇心……”
iPod shuffle是iPod家族中唯一一款采用闪存作为存储介质的产品，质量仅为22 克。它的播放时间长达12小时，可以支持MP3、AAC 及有声书籍的播放。
点评：体积小巧价格便宜，是学生用户和馈赠亲友的最佳选择。
情人礼物——iPod mini
在这个饰品充斥的时代，每次为给女友买礼物都大伤脑筋，忽然计上心头——它就是iPod mini。
iPod mini，容量有6GB和4GB之分，产品外观小巧，重量仅有 102 克，一次充电可以持续播放 18 个小时，产品有多种颜色可供选择，可以充分的与服装进行搭配，具有记事本、提醒、游戏等功能。我只能说，它是一个完美的化身。
点评：时尚、小巧的外型，播放时间更长，它专为女性贴心设计。
致命摇滚——U2 iPod
U2摇滚乐队家喻户晓，如果你是音乐发烧友，拥有他们亲笔签名的特别版U2 iPod，必定high到极至……
该机产品表面为黑色，非常有金属感，它属于iPod第四代产品，使用苹果点击式转盘快速查找歌曲 ，支持长达 12 小时的电池使用时间 ，支持MP3、AAC 格式音频和 Apple Lossless技术， 具有 25 分钟防震功能。iTunes上提供有U2出道以来400余首歌曲，其中还包括25首从未发布的歌曲。
点评：容量超大，抗震时间长，设计更趋于完美，适合音乐狂热爱好者使用。