数字生活狂潮汹涌——CeBIT 2005启示录

特别策划

本报特约记者韦卫德国汉诺威 · 2005年3月21日

3月8日接到采访任务，记者随后在网上申请了展会记者证，当天就从斯图加特市乘火车赶往汉诺威。这是记者第二次参加CeBIT，可以说是轻车熟路。3月的德国，天气依然寒冷，连着几天温度都在零度以下。但严寒丝毫影响不到人们的热情。平时宽松的火车车厢里坐满了来自世界各地的人，在混着不同口音略显嘈杂的声音中，记者能清晰地分辨出一个词——CeBIT。

作为行业晴雨表的全球顶级IT展会，CeBIT 2005给了我们一个强烈的信号——数字生活大潮已经迅猛袭来。

2005年3月10日，汉诺威，这个德国北方的小镇在此后的一星期内注定成为全球IT业的焦点。展会组织者称，有超过51万参观者冒着严寒来参观这27个展厅。

按照去年的经验，记者没有去旅馆碰运气，而是直接去了去年借住的居民沃特家，不料他家已经人满为患，而且借宿的竟然也是中国记者。最后在沃特的帮助下，记者在他的一个朋友家安顿下来。

CeBIT 2005期间，汉诺威的天气不算好，时不时下着小雨，但是这种天气跟去年比起来，记者已经感到十分幸福了。记者居住的地方离展馆的距离大约要乘坐25分钟的地铁（中途换乘一次）。每天早上9点左右，在中心车站，总是守候着大批前往展馆的人，一刻钟一班列车明显不够用，平时彬彬有礼的人们在这个时候也顾不得“仪态”了，争先恐后地往地铁上拥。而下午离开的时候，地铁站上的人们又恢复了谦让，几乎每个人手中都拿着参展商赠送的资料和手提袋，脸上洋溢着笑容。

从展馆分布和外表来看，CeBIT几乎没有一点变化，最大的区别就是所有的2004换成了2005，但是进入展馆里面却发现，变化着实不小。

数字秀场之名人秀

引领数字潮流的巨头，渐渐回过味来的商家，明显低龄化的观众，争奇斗艳各显神通的促销方式，记者眼里的CeBIT 2005就是一个超大的“数字秀场”。在这里，上至国家元首，下至黎民百姓，都被数字生活的魅力所吸引，都不由得扮演着“秀场”中的角色。

施罗德：高科技产业帮助德国经济走向景气

德国总理施罗德是CeBIT的常客，今年我们在CeBIT 2005开幕式上又发现了他熟悉的身影。施罗德在开幕式上发表讲话，称高科技产业将帮助德国经济从不景气当中走出来。通信和信息产业是目前德国乃至全球经济发展的重要动力。

孔翰宁：IT业界再度兴奋起来了

是什么令IT业界如此迷人？SAP公司联合主席兼CEO孔翰宁博士指出：原因在于使用上的巨大转变。在竞争当中，经营方式的革新比产品的革新更为重要。

他在开幕式上总结说：“我们的行业最初只是作为一种工具，但今天已经成为全球各行各业的催化剂了。”

资料点滴：我们离CeBIT有多远？

从上海经德国法兰克福到汉诺威，往返机票约9000元人民币；在汉诺威，住居民家、吃麦当劳等，约65欧元/天；参观费用（记者免费），单日37欧元，通票80欧元（凭门票可以免费乘坐大汉诺威地区公共交通工具）。

数字秀场之手机秀

手机的基本作用是打电话，但现在的手机已经融入了看电视、听音乐、玩游戏、上网冲浪等功能。手机早已超越移动“电话”。

手机可能是中国家庭中普及率最高的数字产品，超过3亿的手机用户是这一市场的强大后盾。与国内相比，欧洲人的手机消费习惯总起来说显得比较老土，在CeBIT 2005上展示的部分手机记者在国内已经见过。

尽管西门子手机部门仍处于亏损状态，尽管关于手机部门命运的猜测不绝于耳，但西门子公司绝对不会放过在自家门口展示自己的机会。在本届CeBIT展会上，西门子发布了包括第一款自主生产的3G手机在内的8款手机。

在CeBIT 2005上三星创造了几个第一，全球第一款700万像素拍照手机SCH-V770、全球最大LCD面板等。SCH-V770的造型设计源自M339，但它的超强镜头、CCD和闪光灯使它更像是具备手机功能的数码相机。

此外，三星还推出了新一款智能手机SGH-i300，内置3GB的微硬盘，使用Windows Mobile操作系统，可以做媒体播放器。不过，记者听到不少参观者在询问这款手机的能耗问题。诚然，微硬盘的采用提高了手机的存储容量，但是高能耗肯定会成为发展微硬盘手机的最大障碍。

另外，索尼爱立信发布了带有内置随身听功能的W800，LG则发布了SV360 3D游戏手机，一反传统手机的外观设计，采用了侧面横开的新外观设计。摩托罗拉则将电话与服装融合在一起，几款专为运动人士设计的产品吸引了大量眼球。韩国泛泰的怪异手机更是让一些人心里痒痒的。

目前高端手机正面临着严重同质化的危机，而且手机照相不如DC，听歌不如MP3播放器，运算不如PDA，这些缺点制约了它的应用范围。虽然世界前五大手机厂商都表示将通过应用难以复制的新服务和技术来回应，但是记者发现，本届CeBIT上各大手机厂商努力进取的方向仍是：3G、照相、媒体播放、游戏和奇异外形。不过，这并不影响CeBIT 2005引领今年的手机时尚。

资料点滴：CeBIT起源

CeBIT源于1947年在德国汉诺威创立的旨在向国际市场展示德国产品的汉诺威工业展览会(Hannover Messe)。上世纪50年代末，当时被称为“办公设备”的产业在汉诺威工业展览会已发展为第三大展团，并在整个60年代持续增长。1970年，举办者德国汉诺威展览公司专门为这一展览类别创造了新的名称，CeBIT由此产生。CeBIT是“办公及信息技术中心”的德语缩写。

正面看这是个中规中矩的手机，可是看反面……三星SCH-V770采用1/1.8英寸CCD，镜头具备3倍光学变焦、5倍数码变焦以及自动对焦功能，增强型闪光灯在亮度上与真正的专业数码相机相差无几。

三星新一代硬盘手机SGH-1300，3GB容量，可作为多媒体播放器，可存储1000首MP3音乐。还“装备”了130万像素的“数码相机”。

LG的SV360 3D游戏手机采用侧面横开的新外观设计，打开后上部是横型2.2英寸QVGA液晶显示屏和两个立体声喇叭。

数字秀场之数码秀

正在播放节目的等离子、液晶电视展台前挤满观众，爱好音乐的参观者饶有兴致地试听MP3，大批青少年在新款手机和游戏机展台前流连忘返，手举笔记本电脑、脖子上挂着MP3的欧洲美女成为CeBIT 2005上一道美丽的风景线……

从前PC产品的主角地位，已经被数字家电、笔记本电脑、数码相机、数码摄像机、DVD碟机、MP3/MP4、移动存储等各种消费电子产品所取代,基于家庭娱乐化需要的大量新产品“扑面而来”，令人目不暇接，足以证明消费电子成就IT市场新格局的预言已经成为现实。

数字娱乐产品是站在市场最前沿的消费电子产品，是消费电子行业增长的新动力。CeBIT 2005上最火爆的产品，当数PMP（Portable Media Player，便携式媒体播放器，又称MP4播放器），就跟MP3播放器刚流行时一样铺天盖地，呈现出数码娱乐“大跃进”的局面。

稍稍令人不解的是，CeBIT 2005上数码相机并没有令人耳目一新的表现，倒是数字影像应用的周边产品，如照片打印机、PMP等成了相关厂商较劲的新舞台。

资料点滴：CeBIT现状

CeBIT是世界著名的IT展会之一，是当今最大的国际信息与通信技术博览会。现在CeBIT全球展览会包括：汉诺威信息及通信技术展览会，澳大利亚信息及通信技术展览会，亚洲信息技术展览会，欧亚信息及通信技术展览会，北美卫星、通信技术交流大会暨展览会，欧亚广播电视、线缆及卫星展览会暨技术大会。亚洲信息技术展览会（CeBIT asia）于2001年8月8日至11日在上海光大会展中心亮相。

MP3？数码相机？手机？BENQ Z2整合移动电话、MP3及数码相机等功能，够酷。

爱国者FlashPlayer P800，可运行FlashGame、播放Flash音视频动画和浏览图片。

中国超越进行时

CeBIT 2005展会参展商中除东道主德国以外，包括港澳台地区在内的中国厂商数量超过1200家，名列第二位。其中中国台湾省有777家公司参展，中国内地有310家公司参展。而美国只有209家公司参展，这是CeBIT展会历史上中国内地厂商数量首度超越美国，向世界展示了中国力量的崛起。

记者穿梭于各个分会场时，遇到了不少黄皮肤、黑头发的中国人。在参观中国公司展台的时候记者有意放慢了脚步，并与部分企业的参展人员进行了交流。

翔升营销中心总经理王松山：中国地区参展商数量首次超越了美英地区，这代表着“中国制造”的崛起，代表着越来越多的中国企业正在走出国门，接触世界，同时也让世界感知自己，中国人，正改变着全球的经济秩序。

北京华旗资讯数码科技有限公司副总裁侯迅：从2003年起，世界消费类电子产品飞速发展，众多国际大厂相继投身数码产品的研发生产和销售，经过两年的发展，推出了外观各异、功能丰富的MP3及其它数码产品。在今年的CeBIT展会上，包括华旗品牌在内的众多数码产品成为最抢眼的一道风景。

硕泰克亚太区市场总监Jemmy：客观地说，“数字娱乐”将彻底改变数字时代人们的休闲生活方式。大多数消费者热衷于使用电脑来制作家庭数字电影，从互联网上下载数字音乐和电影。事实上，76%的中国互联网用户正在这样使用电脑，预计在此后12个月内，在家中享受娱乐的用户数量将增加到84%。

金河田公司副总经理方植麟：未来机箱发展的趋势将会向着更美观、更实用、数字化和便携式方面发展，不再是单独的一件产品，可能会是融合了各种功能的综合性产品。

记者看到，华为、腾达、磐正、多彩科技、精英、三诺等公司的展台也出现在CeBIT。

资料点滴：从数字看CeBIT

1986年3月12日CeBIT首次独立展出，吸引了2142家参展厂商，展出面积20.2万平方米，观众33.4万人。

2001年3月22日～28日，CeBIT2001，参展公司8156家，展览面积43.2万平方米，观众84.9万人。

2002年3月13日～20日，CeBIT2002，参展公司7962家，展览面积39.7万平方米，观众67.4万人。

2003年3月12日～19日，CeBIT2003, 参展公司6526家，展览面积42.4万平方米，观众60万人。

2004年3月18日到24日，CeBIT2004, 参展公司6109家，展览面积31.2万平方米，观众48.9万人。

2005年3月10日到16日，CeBIT2005, 参展公司6270家，展览面积30.8万平方米，观众约51万人。

传统IT演绎“拿来主义”

特约评论员王毅

本次CeBIT上，很多公司都展示了自己初次推出，但在业界并非首创的新产品。从某种意义上看，这样的“优势互补”与“拿来主义”确实有一些相似之处。当然，我们使用何种称谓并不重要，重要的是“借鉴”促进了“普及”，“独有”变成了“共享”，这些变化都大大加快了新技术、新产品在眼球和销量上的双赢。

在鲁迅先生的笔下，“拿来主义”是有选择的拿来，而决非一味地乱拿或者彻底不拿。在IT行业发展中，“拿来主义”演绎为“优势互补”，在技术上的“优势互补”推动了整个行业的发展，开放式的行规造就了产品的广泛兼容。“总之，我们要拿来。我们或使用，或存放，或毁灭。”

NVIDIA：“拿来”P4

nForce5芯片组正式命名为nForce4 Intel Edition（下文简称nForce4 IE）后，NVIDIA进军Intel平台芯片组的计划就进入了最后的“攻坚”阶段。继在IDF2005上推出首款nForce4 IE样品后，仅过了10天，NVIDIA又在CeBIT2005上展示了更为成熟的产品，而且因为具备了SLI功能，产品正式名称已改为nForce4 SLI IE。

至此，NVIDIA正式加入了Pentium 4芯片组的行列，这个“拿来”非常漂亮，因为NVIDIA不仅“拿来”了Pentium 4，还顺手“拿来”了Pentium D、Pentium EE和未来的Intel处理器，Intel平台终于又有了可以和Intel芯片组叫板的角色。

Intel：“拿来”SLI

NVIDIA凭借SLI技术出尽了风头，事实证明尽管SLI不是一项普及性技术，但它吸引眼球、推动品牌发展的效果堪称绝妙，这必然让很多芯片组厂商体会到了“失算”的感觉。Intel、VIA和SiS都明确表示了将要推出支持双GPU模式的芯片组和主板。在CeBIT 2005上，一些主板制造商，包括Intel自己都展示了具有两条PCI-E ×16插槽的基于i945/955系列芯片组的主板。

AMD：“拿来”双核心

准确地说，AMD和Intel谁先提出“双核心”概念，并没有定论，因为在K8设计之初AMD就已经考虑到了多核心的趋势。不过Intel确实赶在AMD之前就开始大力宣扬和推广双核心处理器。

3月10日，AMD正式发布了Turion 64移动处理器，Turion成为和Athlon相对应的处理器品牌，前者专攻移动市场，后者侧重桌面市场。此外，AMD移动处理器相关人士Jan Gutter在CeBIT2005上证实，除了现在推出的单核心Turion 64移动处理器之外，AMD还将推出双核心Turion 64处理器。

VIA：“拿来”数字家庭

VIA本次展示了一系列媒体中心电脑系统、迷你Nano-ITX主板产品以及应用该主板的迷你电脑产品，还有支持AMD K8平台的芯片组产品及基于这些芯片组的主板产品。

“数字家庭”应该是未来IT业增长较快的领域，但因为数字家庭牵涉到处理器、音频、视频等多方面的技术，因此VIA比AMD和SiS具备了更多的本钱来“玩转”数字家庭。不过，如果视频、音频都更有优势的NVIDIA也全面进军数字家庭，动作应该会更大。VIA的数字家庭，也可以看作是一次“试水”，成败与否都将对其他厂商的发展计划产生一定的影响。

SiS：“拿来”移动计算

移动的“芯”不应该只属于Intel，处理器领域SiS尚未涉及，但是在芯片组上分一杯羹还是有机会的。老牌芯片组制造商SiS在本次展会上展示了最新的芯片组，其中最显眼的便是在移动计算领域的新品。

针对Intel移动平台开发的SiS M661FX集成芯片组，能够支持Pentium 4-M处理器，低成本是SiS永恒的优势。展会上还展出了一款微星生产的基于SiS M661MX芯片组的笔记本电脑，M661MX支持Pentium-M处理器，其他规格与M661FX相差不多。同期展示的SiS M760/761GX/770系列芯片组则支持AMD 64位移动平台。