桌面平台也要打包卖
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在狂砸了数亿美元进行市场推广后，英特尔的迅驰平台在两年内迅速成为笔记本市场的绝对主流，同时也成为了“超长待机”和“无线上网”的代名词。1月19日，被称为“第二代迅驰”的Sonoma平台也闪亮登场，将笔记本市场引入了一个新领域。与原计划相比，Sonoma其实是姗姗来迟的，但Sonoma没有因此受到任何批评，反倒被很多人认为是“时机未到”，因为今天第一代迅驰平台强大的市场拉力还丝毫没有减弱的迹象。英特尔显然是尝到了品牌战略成功的甜头，于是近日又计划将迅驰的成功经验应用于桌面计算机和服务器领域。
复制迅驰的成功模式
在刚刚过去的一年里，英特尔在桌面市场的表现与在笔记本市场的表现有着天壤之别，桌面处理器和芯片组的推广困难重重，迅驰则是一路高歌猛进。任何困难都是由多种因素引起的，再强大的公司也不能完全避免，但迅速调整方向、改良计划是非常重要的，这方面英特尔自然不会轻视。英特尔用两个行动向大家证实了自己的调整：首先是在桌面市场停止了频率为王的一贯策略，将媒体应用和实际效能提到了更高的位置；另一方面，在大获全胜的笔记本市场，英特尔也借鉴了桌面市场的教训，在推出Sonoma时并没有做太火的宣传，因为Sonoma其实就是频率更高、性能更强的迅驰，并没有提出更新的应用理念，再加上目前迅驰的性能还没有成为瓶颈，因此将Sonoma进行热炒是不符合市场需求的。
当然，除了借鉴教训进行调整外，“复制成功”也同样重要。迅驰的成功让英特尔和业界都意识到，平台品牌战略是非常有效的，“概念”比单纯的技术更容易被大众接受，因此英特尔很早就计划在桌面市场全力打造一个或多个全新的平台品牌，而不是像以前那样只关注处理器本身，这一计划在近日得到了英特尔公司的证实，进入了倒计时的阶段。
告别“奔腾”时代
英特尔即将正式推出以数字家庭为主打概念的桌面平台品牌，至于服务器领域，英特尔也将在2006年推出包括Glidewell、Bensley及Truland三大平台品牌，英特尔预计未来平台品牌将逐渐凌驾于独立的处理器品牌之上，成为宣传营销时的主打重点。这一计划实现以后，十几年来伴随英特尔征战全球、立下汗马功劳的“奔腾”品牌很可能会弱化甚至淡出，成为历史。不过这只是一种大胆的预测，而且要实现也需要较长的时间。
去年下半年，英特尔对桌面处理器进行了一次全方位的更名行动，这其实是在提前告诉用户，过分关注处理器本身的习惯模式已经不合时宜。坦率地说，这次更名行动并不算成功，反而增加了消费者的选购难度，如果想要弄清自己买了什么，还得找个“对应表”。说得更严重点，商家要想在卖处理器时搞点欺诈什么的，非常容易。英特尔在面临频率尴尬的时候，采用了“更名”来缓解压力，但收效甚微，这从侧面证明了推广平台品牌的必要性和紧迫性。
确实不应该再紧抓“奔腾”不放了，大力宣传处理器的时代已经成为过去，告别“奔腾”应该是一件让英特尔和消费者都很开心的事。也许明天还会有“奔腾5”、“奔腾6”，但它们绝对不会再占据着英特尔宣传广告中的显要位置。
平台品牌与数字家庭
和迅驰一样，英特尔即将采用的桌面平台品牌也是由独立的组件构成，其中处理器和芯片组自然必不可少，而内置无线热点也将成为新平台的一个重要组成部分。此外，英特尔很可能会将主板芯片组中集成的图形显示和音频技术作为平台推广战略的重点。顺应当前市场环境的平台品牌战略不仅整合了资源，也加强了宣传效果，从长远看来，这一战略可以巩固英特尔的桌面市场霸主地位，从短期效果分析，这将显著加快英特尔推广数字家庭的进展速度。
为了打造数字家庭应用市场，英特尔可谓费尽心机，然而至今并没有取得令人满意的效果，其根本原因在于数字家庭是一个整体上的概念，但以前针对处理器、芯片组的宣传都很零散，无法有机结合，概念与实际产品有很大的差距，尽管在发烧友和工程师眼里，这个差距是可以忽略不计的，但对于广大普通消费者来说，这又是一道天堑。迅驰的成功经验告诉英特尔，“天堑变通途”其实很简单，最好的办法就是平台品牌战略，把独立的产品变成整合的概念。对于非技术人员而言，集成多种功能的产品是最方便也是最佳的选择。
英特尔目前正紧锣密鼓地推行内部代号为East Fork的数字家庭营销计划，不过，截至目前为止，East Fork仍是英特尔的内部计划代号，依照英特尔计划进程，最终的数字家庭平台品牌名称应该在第二季度末才公之于众。届时英特尔将正式推出双核心处理器及多种芯片增强技术，其中包括LaGrande技术，它是一种基于硬件的安全功能，可以存储保护内容；还有iAMT(Intel Active Management Technology)，通过这项技术管理员可以远程管理存在问题的PC。
桌面电脑宝刀未老
近两年来，笔记本销量的增长速度很快，而且从技术和需求上看，笔记本取代台式机，成为“电脑”这一词汇的主角，也将是历史的必然。不过桌面电脑在今天依旧是市场的主体，也仍然是英特尔的一项核心业务，目前桌面电脑和笔记本的销量之比为64：36，很多消费者和企业还是将低成本的桌面PC作为首选。尽管在笔记本市场取得了空前的成功，但放弃或轻视台式机市场肯定是行不通的，英特尔全新桌面平台品牌计划的出炉，也预示着在未来几年里，台式机还会是市场的主力。
英特尔的桌面平台将集成图形、音效、安全等各种功能于一身，这将会进一步压榨NVIDIA和VIA等单一芯片厂商的利润空间，同时也将成为整个PC产业的发展方向。毕竟，在平台品牌这个领域，还没有一家公司敢和英特尔叫板。
就在几天前，英特尔还给处理器注册登记了一个新商标——VⅡV，关于VⅡV的猜测很多，但目前谁都无法确定VⅡV究竟代表什么含义，过去英特尔用罗马数字来表示奔腾Ⅱ和奔腾Ⅲ，如果我们继续用罗马数字来分析VⅡV，就能得到两个答案：一种是“5-2-5”，这似乎应该代表着“双核心奔腾5”；如果把“Ⅱ”拆分为两个“Ⅰ”，则可以得到“ⅥⅣ”，即另一种猜测：“6-4”，不言而喻这肯定是指处理器的64位运算功能。VⅡV有可能像“Ⅱ”、“Ⅲ”一样代表处理器的等级，也有可能像“HT”一样代表处理器的某项功能，我们耐心等待着英特尔为我们揭开谜底，但现在基本可以肯定的是，这一商标应该是用于桌面电脑领域的。