自创iPod广告：中学教师一鸣惊人
环球视野
广告也可以DIY
乔治·马斯特斯只是美国加州奥林奇县一位年仅36岁的中学教师。近来，他创作的一件iPod广告却在整个营销界引起了强烈的反响，迅速传遍世界各地。马斯特斯创作的是一个为时60秒钟的动画广告。广告中是飘扬的iPod、跳动的心和旋转的上世纪70年代的迷幻世界。广告经过专门设计，与上世纪80年代Darling Buds乐队演唱的歌曲“Tiny Machine”（《微小机器》）的节奏相匹配。
马斯特斯是在几周前将它的广告张贴在自己的网站上的。之后一段时间里，广告的点击一直不高，直到上周几位博客光临，情况才开始出现转机。几天之间，该广告竟被“观看”了37000多次，并开始在博客日志与电子邮件中广为流传。很快，广告就引起了营销人士的注意。他们大加褒扬，说它具有专业作品价值，是网上见过的第一个“纯粹的”广告。虽然顾客自制广告一点儿也不新颖，但其他的同类广告多为拙劣的模仿、抗议或政治时评。
预示广告的未来？
看了马斯特斯的广告之后，Jupiter Research公司网上广告分析师加里·斯坦颇有感想。他认为，该广告的质量和营销效力给他留下了深刻印象。它表现了非同一般的广告原理。他说，马斯特斯不懂计算机，但他对广告语言却很在行。你完全可以拿它在今晚的MTV上播放，它一定是件上乘作品。人们通常要去大学里专门学习这种技巧，但马斯特斯却是信手拈来。真是得来全不费功夫。斯坦说，马斯特斯的广告并不是他所知道的第一件“真正的”消费者制作的广告。斯坦见过的这类广告很多，有代理机构制作的用来吸引顾客的专业广告，有专业人士创作的假装是普通人作品的病毒广告，但他还从未见过由一位爱好者创作这样的电视广告。马斯特斯的广告看上去像是出自专业人士之手。其实这是他在业余时间里创作的。创作期间，他每次工作几小时，共花了五个月的时间才完成它。
马斯特斯说，他的iPod广告既是对苹果公司和iPod产品表达的一份敬意，也可以说是他的代表作，但主要还是练习之作。他说：“我只是为了好玩儿。我特别喜欢运动图形，喜欢创作画面。”马斯特斯说，他是在欣赏Darling Buds乐队的歌曲时来了灵感，一时兴起，就创作这件作品的。因此，广告作品的风格就是受该乐队的歌曲的激发而形成的。
对某些行家来说，马斯特斯的广告预示着广告的未来——顾客自制广告将在营销领域起着巨大作用，这就像写博客日志使新闻界感到震惊一样。斯蒂夫·鲁贝尔是纽约公关公司CooperKatz副总裁。他说，像马斯特斯这样的充满热情的消费者在营销中的作用会越来越大。“普通人开始创作新闻了，这就是博客们写的日志。普通人也会创作营销的方式。马斯特斯就是其中的一个，”他说，“这是我看到的第一个这样的电视广告。这并不是说这种广告不存在。这反映了一种客户热情。并不是每个公司都会有种好事，只有那些有热情的公司才会遇上。Mac平台加上iPod，创造了一个核心的党羽群体，即一种客户热情。人们想要将他们的喜爱传播开来。