英特尔换帅与AMD处理器更名：两种变化的背后
硬件周刊
2004年已经临近尾声，K8取代K7的行动进展缓慢，LGA775更是步履蹒跚，关于技术和市场趋势的年度悬念日趋明朗，两大新平台依旧停留在概念阶段，至少在国内市场是这样的。近期英特尔和AMD的新品都很难再吸引更多的眼球，而两家公司近期的新闻焦点则集中到了与技术、产品没有直接关联的领域：英特尔公司确定了CEO的接班人；AMD公司即将为K系列处理器更名的消息也得到证实。实际上这两件事情的影响大大超越了单纯的一两次技术提升和产品、平台的更新，从而也引发了诸多的联想和预测。
变化背后的两种心情
多年来，AMD公司都用字母K来命名自己的处理器，如我们熟识的K6、K7、K8处理器。到了明年下半年，AMD将推出其为服务器、笔记本电脑以及台式机设计的首颗双核心芯片，人们很早就已经“习惯”把它称为K9了，而在2006年，AMD将推出名为Pacifica的处理器，它的特点是更强的安全特性以及虚拟技术，那么它是否会叫做K10呢？
不过，最近AMD表示将放弃“K”命名未来处理器产品线，不过新的命名方式目前还处在保密阶段。AMD弃用K系列标识，主要是因为AMD启动了进入更多市场领域的策略，该策略将AMD现有的设计团队分散为服务器处理器、桌面处理器、标准笔记本电脑处理器、低功率笔记本电脑处理器、低价处理器等多个团队。看得出AMD的此次更名行动是建立在良好的发展势头和市场预期的基础上的一次顺应潮流的变革。
英特尔公司在11月11日宣布了换帅的内容和日程，54岁的现任公司总裁兼首席运营官保罗·欧德宁将于明年5月接替现任首席执行官克雷格·贝瑞特。届时，65岁的贝瑞特将接替安德鲁·格鲁夫，成为公司董事长。近来英特尔产品频频延误上市，使得竞争对手AMD声势日渐上扬，英特尔于是寄望在2005年展开双核心处理器计划，以扭转目前所面临的窘境，此项重大变革正是由欧德宁一手主导。
戴尔向AMD靠拢
戴尔公司是否采用AMD处理器一直是令业界关注的话题之一。戴尔是四大服务器厂商中惟一对AMD处理器说不的厂商，惠普、IBM、Sun都已经推出了使用AMD处理器的计算机系统。但在最近，情况似乎有了些变化。戴尔公司首席执行官凯文·罗林斯透露口风说，与AMD公司合作只是一个时间问题，而不是能不能合作的问题，这其实已经直接证实了戴尔与AMD的合作意向。
与戴尔公司的合作前景只是AMD公司近期良好表现的一个缩影，相比之下英特尔的日子就没那么好过了。目前英特尔正身陷困境，持续几个季度业务低迷，产品上市屡次延迟，多个开发项目被取消，让支持者倍感失望。而且，如今人们看重的已经不仅仅是处理器的时钟频率了，而是64位计算和多内核处理器，在这些方面，从某种程度上说英特尔已经被竞争对手AMD所超越。
不过值得高兴的是，英特尔于11月15日在台北发布了一系列BTX兼容设备，包括盒装处理器、散热器、主板、机箱以及电源，所有设备都将通过零售渠道向全世界发售，而在此之前基于BTX架构的PC仅由OEM制造商出售。英特尔预计BTX架构将在2006年成为主流，优势明显的BTX架构将是英特尔证明自己无愧于行业领导者的重要武器。
从技术到行销的转变
成立至今，英特尔经历了摩尔时代、格鲁夫时代和贝瑞特时代，公司的发展模式也在不断变化。尽管本年度英特尔诸多新产品计划不是被取消就是被推迟，但目前英特尔在整个PC处理器市场依然占据着超过80%的市场份额，而且在PC芯片组和主板市场的份额也相当可观，因此只要调整得当，英特尔还是可以长期占据业界霸主的地位。第四代掌门人欧德宁以营销见长，而不属于制造或技术型，这对于今天的英特尔公司来说是一件好事。眼下英特尔所面临的最大问题并非在于技术是否领先对手，而是在于行销计划能否奏效，即将在2005年登场的双核心处理器对于英特尔能否重夺市场领导者地位具有十分关键的意义，至于英特尔如何去说服消费者扭转由自己造成的以时钟频率作为判断标准的采购理念，这就要看欧德宁如何善用他的行销专长了。