安能辨我是雌雄 细看笔记本电脑同质化
数码时尚
小王和小李是好同事，最近由于笔记本电脑有较大幅度的降价，他们都准备出手购买。他们分别看上了两款不同品牌的国产产品，拿到一起讨论，才发现这两款产品不仅配置相同，连外形也一模一样，但价差却有一千多元，这是为何呢？
一胞多胎从何来
当前，消费者在购买笔记本电脑前进行大量机型筛选比对时，时常会遇到一个令人费解的现象，为什么很多不同品牌的国产笔记本电脑，却有着几乎一样的外形和配置(如图)。
实际上，除了商标之外，图中的三款机型的外形并没有太多不同，附表是三款机型的简单比较。
实际上，这三款机型采用了同样的模具制造。它是一个P4-M时代的老模具，采用这个模具制造的产品还不止这三款，这类机型的散热比较好，做工一般，多数都卖得比较便宜。共同的缺点是：USB接口设计不太合理，硬盘位置值得讨论，个别产品偶尔有静电现象。
在时下的笔记本电脑市场，有着相同面孔的机型越来越多。粗略估计，采取类似或者相同设计的笔记本电脑至少有十几款之多，业界将这种现象称为之“同质化”。从技术上看，同质化的产品有着相同优缺点。从另一个角度看，同质化的笔记本电脑将失去特有的个性和时尚。那么，造成这种现象的原因又是什么呢？
如今，代工已经成为IT业界司空见惯的营运模式之一，笔记本电脑产业更是高度代工化的典型代表。最初，笔记本电脑代工厂只是分担品牌大厂的制造工作，以快速提高品牌厂商的产量并降低生产成本。随着代工模式的迅速发展，渐渐形成了ODM和OEM两种代工模式。在ODM模式下，笔记本电脑品牌厂商自行设计，再交由代工厂制造，机型的知识产权仍由品牌厂商控制，采用此模式的一般为国际著名大厂，如IBM、索尼等。而OEM模式则是由代工厂商全权负责开发，笔记本电脑厂商只是将成品或将半成品组装后贴上自己的商标即可。在OEM模式下，有资金实力的笔记本电脑厂商可以买断某款机型的使用权，仍然可以保证自己产品在市场上是独一无二的。但是对于那些既没有技术实力选择ODM，又没有资金实力买断代工厂设计的厂商，只有采用与别人一模一样的设计。当然，有些知名品牌为了尽量节省低端机型的成本，也往往不买断设计，只是在外观和配置上略微改动一些，以免过于相似损害品牌形象，但仍掩饰不了是同一模具生产的事实。
价格差异在何处
一般而言，名牌笔记本电脑很少会有同质化产品存在，它们的售价也往往比同配置的小品牌产品高。这其中的原因包括品牌价值、设计成本、售后服务成本等诸多方面。如华硕的液晶屏无亮点承诺，是以切割液晶基板时避开亮点而降低一块基板的切割数目(提高成本)为代价的。又如戴尔承诺的免费享受1年内下一工作日上门服务和全面保护售后服务，也会无形增加产品的成本。
同质化同配置的笔记本电脑也会存在价格差异，主要是由于品牌、配件、售后服务、广告宣传投入，还有结合自身的赢利收入而产生的。ODM厂商为了保护大客户和自身的利益，给小品牌、小批量定单的笔记本电脑品牌价格并不算优惠。因为相同的产品，价格有可能会与数量、品牌成反比，比如生产10000台的价格是8000元/台，而生产1000台的价格可能就是8500元/台。又如为一线大厂生产10000台的价格可能只需要7500元/台，为三线品牌生产10000台可能就需要8100元/台。这些现象都是存在的，当然其中还有很多的因素，这就不追根究底了。
即使小品牌获得产品的价格要比大品牌的高，但是公司规模的小型化，市场推广的力度也使得它的整体价格要比大品牌的低。
不同角度看利弊
产品同质化往往会带来产品之间的价格战，从而使整体价格下降到一个合理的水平，从普通消费者的角度看，这是有利的。消费者需要了解的主要是同质化笔记本电脑的优缺点，再进行配置和价格比较就可以大致选定所需机型。但需要提醒大家的是，切勿忽视产品的售后服务这一隐含价值。
但从国内笔记本电脑产业的角度看，同质化是非常有害的。我们经常在网上看见个别网友对某款同质化机型的评价，“和某某机型一模一样，垃圾”。不少业界人士也大声疾呼，同质化将严重影响我国笔记本电脑产业。
扬·罗必凯集团(Young & Rubicam Brands全球企业研究集团)的执行副总裁及总监EdLebar向海尔、联想等中国名牌发出预警，他说，产品缺乏差异化直接导致了品牌定价上的劣势，从而使市场上“杀价”成风，价格战成为市场竞争的主要手段。这种同质化的品牌“惰性”，使得相当多的本土品牌价值呈下降状态。中国正在成为全球品牌竞争最激烈的国家之一，在产品日趋饱和的市场条件下，让品牌在众多杂音中发出清晰而独特的声音显得更为重要。
明基BenQ中国营销公司总经理曾文祺认为，要避免割喉式价格战，首先要避免同质化竞争；而“只有不断创造不同的产品与服务，用不同的销售手法与行销活动，带给消费者不同的体验与感受，才能让消费者与你产生共鸣。”
国内不少厂商在同质化带来的惨烈的价格战后，利润直线下降。而一些没有良知的厂商为了保证足够的利润，便在配置上缩水，或者降低做工质量以及在售后服务上耍手段，但这样做的结果是侵害了消费者的利益，长期下去，受到侵害的则是整个国产笔记本电脑产业。