风云变幻AMD——剖析AMD新市场策略
评测市场
风生水起，潮起潮落
长期以来，处理器两大巨头AMD与Intel的市场竞争都很激烈，但不管怎么样，双方的CPU价格都基本上础平稳下滑状态。但是进入了今年6月以后，AMD的CPU价格就开始了一连串的跳水，短短10天左右，主流的盒装AthlonXP2500+几乎有近10%的降幅。但是从6月12日起，AMD的处理器产品又进入了涨价状态，短短一天之内，盒装的AthlonXP2500+价格涨了近15元，真是活跃异常。
造成这种情况的原因只有一个：AMD对代理商的大幅调整。此前就有消息，AMD将对国内的总代理数量进行大的调整，准备削减两家代理商，所以几大代理纷纷压价出货，加大自己的销售数量，以免自己进入被削减之列，导致AMD盒装CPU价格一跌再跌。在12号左右，大势已定，在这次代理之争中胜出的代理商，又按照正常的价格出货，所以价格又进入了回涨状态。在近几天内，因为经销商手里还有存货的缘故，所以涨势也受到一定的压制，但是价格涨上去也是必然的，就是看涨到什么价位而已了。
据有关人士分析：AMD调整代理商，也是为了更好地调整销售渠道，解决因代理商过多而引发的市场价格混战，更好地做好相关的市场调查工作，及时收集销售数据，相应地调整市场战略，更好地与对手进行市场竞争。
踌躇满志的AMD
在与对手多年的竞争中，AMD在国内的宣传相对而言一直础下风，以至于有很多的中国消费者甚至不知道做CPU的还有一个叫AMD的品牌。对于销售商来说，向电脑新手推销一片AthlonXP CPU可能要付出几倍于推销一片P4的努力。不过今年AMD会有比较大的市场动作。
简单地总结一下，AMD今年的战略部署大致如下：
一是与相关的知名品牌机厂家紧密合作，将64位处理器迅速推广到服务器、台式机和笔记本电脑，在竞争对手的铜墙铁壁上凿开了一个大口子，大举进军品牌机市场。
二是通过与神州数码和伟仕等代理分销AMD全线处理器，利用强力的渠道分销商来渗透中国的DIY市场，使分销渠道畅通，利于AMD 64位处理器的普及。
三是今年5月，AMD中国公司成立，使其在中国的公司规模、生产、销售、经营和服务等方面都取得突破性进展。
在媒体宣传方面，AMD一改往日低调的态度，迅速加大了对其产品的宣传，各大媒体、网站都有AMD的形象广告出现。各地的AMD产品专卖店纷纷建立。
看来，AMD是准备在今年大干一场，好好地扬眉吐气。
几家欢喜几家愁
在AMD将盒装处理器卖得火热之时，我们也要看到，电脑市场上有一类产品的销量在大幅下降，那就是高档CPU散热器。
毕竟随着处理器性能提升，工作的温度也逐渐提高。AMD 中、高端处理器工作温度不算低，选择一个好的散热器也是必要的。而那些超频的爱好者更是对散热器到了苛求的地步。因此AMD 散装CPU是高档散热器销售的最大推动力，AMD 散装CPU的销量更是直接影响到高档散热器的销量。但是现在AMD盒装处理器里已封装好了一个经过AMD认证的散热器，而且效果还相当不错，大多消费者在购买盒装CPU后，在正常使用中都不会再去花费不菲的价格去购买一个新的高档散热器。随着盒装CPU的大规模上市，散装AMD CPU逐渐退出市场，高档散热器的市场一下子就础极度萎缩状态。
对于装机商来说，原来由于高档散热器价格不透明，也算是一个装机报价中的利润来源点。但是盒装CPU的大力推广，消费者的认可度也比较高，并且盒装CPU的价格很透明，导致整体的利润减少。这也算是对装机商的一个不小的打击。
喜忧参半的消费者
对于才购买电脑的新手来说，各种杂志、网站里介绍的怎么识别假货AMD的说法不一，看得眼花缭乱。给CPU配一个什么品牌的，什么型号的风扇，也是捉摸不定的事。但AMD盒装CPU的出现，给了他们一个最稳妥的选择。
大型网络3D游戏的流行，对于电脑配置的要求也是日趋苛刻。P4赛扬性能不尽如人意，P4性能虽好，价格偏高，也使得相当数量的网吧业主们把眼光投向了性价比较高的AMD处理器，而带有AMD认证合格的散热器、提供三年质保的盒装CPU，对于他们就是不错的选择。
长期以来，对于AMD的发烧友来说，找到一个能超频的极品CPU是梦寐以求的事情。盒装CPU的出现，散装CPU的断货，导致了CPU的不可测试性(盒装一经开封，就不可还原，基本上所有的经销商都不可能把这种CPU开封拿给客户去测试超频性)。希望超频的消费者只能赌运气地选择一颗盒装的CPU。真是让人“隔盒兴叹”呀。
Athlon64、Athlon FX、VALUE、754针脚、939针脚，种种新的名词、新的架构，让普通消费者对AMD 64位处理器更加捉摸不定。64位操作系统和相关软件的缺乏也是一个让消费者迟迟不能决定购买64位处理器的因素。而屈指可数的配套主板、较高的CPU价格更是制约了AMD 64位兼容机大力推广的重要因素。Athlon64，想说爱你真不容易。