“朗科”杯2003年度IT大调查市场研究报告
IT商界
调查说明
电脑报CMI咨询中心成立于2002年7月，是《电脑报》专业从事IT市场调查研究、数据信息监测、营销策划咨询等工作的服务机构。充分借助《电脑报》全国版及其区域市场版块(《神州商情》)的媒体资源，凭借一批熟悉中国IT市场、专业从事市场研究的专业人员，为广大企业提供专业、准确、前瞻的市场分析以及数据资料，并根据客户的需要开展个性化数据监测、营销策划等服务。
调查样本
本次调查共回收媒体问卷45226份，经过严格的二审制、复核和地区配额后，选取媒体样本21000份。
在重庆、成都、云南、西安、武汉、上海、南京、福州、广州、济南、沈阳等11个重点城市同时展开混合式深度访谈调查，获取样本2200份。
样本量共计23200份。
行业分析
一、2003年IT市场热点
2003年闪存盘、MP3等产品销量大幅上升，在消费者中迅速普及，产品生命周期快速进入成熟期，产品毛利下降，2004年将面临全面价格战的压力。
笔记本电脑在2003年也取得了很大的突破，通过全面的降低身价求普及的市场运作，市场份额达到8.40%，就笔记本电脑相对较高的市场价格定位而言，这种进步非常惊人。
二、2004年IT行业发展趋势预测
数码相机、MP3和笔记本电脑作为消费者购买意向最强的产品，将成为2004年IT市场上的热点产品。经过2003年的价格调整，数码相机、MP3和笔记本电脑的价位已经接近消费者的心理价格线，在新的一年里必然将迅速扩大各自的市场份额。
闪存盘经过了两年的爆发式增长，2004年的增长速度将明显放慢。
摄像头产品由于配套的网络条件还不完善，虽然有明显的市场增长，但要达到普及的程度还需要时间。
显卡的市场份额引人注目，由于计算机技术的大幅进步，消费者对显示效果的要求也越来越高，显卡这一传统产品领域的竞争，在2004年也将有新的变化。
消费者分析
一、消费者了解IT产品的渠道
IT产品知识性强，产品更新速度快，消费者需要不断的学习才能掌握产品的性能特点和发展变化，认知渠道是消费者对IT产品进行了解和学习的不可缺少的一环。调查显示，专业报刊杂志(95.54%)是消费者认知IT产品最重要的途径。这个途径具有受外部因素影响小、了解方便和信息集中等特点，而且通过这个途径，消费者能够持续追踪行业发展动态，及时了解最新产品及相关知识。
逛电脑城(56.41%)，已有购买计划的消费者常采用此方法。这种方法比其他渠道更直观，但受时间、地点以及人为因素的影响，学习和了解产品信息的效率比较低，作为品牌宣传的又一重要认知渠道，需要加强促销活动的配合才能提高效率。
二、影响消费者购买的因素
对IT行业的整体销售而言，价格(84.55%)仍然是最主要的影响因素。形成这种现状的主要原因是：1、国内消费者的收入水平有待提高，IT产品的价格承受能力有限；2、IT市场还不够成熟，消费者的品牌意识还需要提高；3、总体上来看IT商家的品牌管理方法还需要完善，营销手段不丰富，缺乏创新。
产品及品牌分析
一、显示器产品及品牌分析
显示器市场的强势品牌已经树立，消费者的价值观念和消费心理都已发生转移，“品牌”是竞争的焦点。三星显示器在中国拥有广泛的知名度和忠实的消费者，三星在CRT显示器方面的竞争优势提高了液晶显示器的竞争能力，在近期的市场竞争中具有一定的竞争优势，消费者的偏爱程度高达28.79%；飞利浦24.94%、SONY11.04%、美格9.31%、明基7.27%和LG6.19%也有较高的消费者偏爱程度，竞争能力不容小视。
二、主板产品及品牌分析
消费者最喜欢的主板品牌中，华硕以40.13%的高百分比遥遥领先，说明华硕在品牌管理上已经处于领先地位。与本次调查同时进行的电脑报2003年板卡调查显示，品牌固恋水平(即品牌忠诚度)中华硕是最高的，但在品牌引力上略低于微星。这说明在销售渠道上还需要努力才能最大限度的发挥品牌的作用。
微星(20.09%)、技嘉(12.42%)也是受消费者喜爱的品牌。在2004年，华硕、微星和技嘉仍将是市场上最强势的品牌(有关数据请参见“电脑报2003年板卡市场调查报告”)。
三、显卡产品及品牌分析
艾尔莎(19.31%)、双敏(15.67%)是最受消费者喜爱的显卡品牌。华硕(14.89%)、小影霸(12.21%)、耕昇(11.04%)也受到消费者较高的评价。
四、闪存盘产品及品牌分析
闪存盘市场在2002年到2003年实现了爆发式的增长，产品生命周期快速的进入成熟期。2004年闪存盘部分品牌将在市场竞争中消失，在市场上领先的品牌有机会进一步稳固自己的地位。
朗科以58.66%的消费者购买倾向成为2004年最具市场潜力的品牌，通过营销努力去实现市场潜量将是朗科最重要的工作。爱国者在2003年推出的USB迷你Ⅱ代(U盘型)等产品在市场推广和占有上也有上佳表现。
五、MP3产品及品牌分析
300～799元的价格区段是消费者购买MP3主流预期价位。总的来说，消费者对MP3价格接受的范围比较广泛，从一个侧面反映出消费者在购买MP3产品时注重个性化选择。就目前状况来看，800元以上的MP3产品属于高档产品，400元～799元的MP3属于中档产品，399元以下的MP3产品属于低档产品。因此要树立起较好的品牌形象建议定价应高于400元；要获得更大的市场份额建议定价应低于999元。
六、数码相机产品及品牌分析
数码相机被消费者接受的程度越来越高。2003年数码相机价格有了大幅下调，同时产品的各种技术性能也有了较大的改善，产品生命周期由导入期进入成长期。
在市场占有率调查中，SONY占26.01%、佳能占18.33%、联想占11.32%和奥林巴斯占10.51%。这三者是目前数码相机市场上的强势品牌，他们都拥有很高的市场知名度。由于数码相机产品处于生命周期的成长期阶段，各种品牌的市场地位还不稳定，随着市场竞争的加剧，市场份额的变动必将造就出市场的领导品牌。
七、品牌电脑产品及品牌分析
全国品牌电脑市场状况比较复杂，有上百种全国知名品牌和几十种地方PC品牌参与竞争，客观上形成了以联想、戴尔为代表的市场传统优势品牌、市场新兴品牌和地方PC品牌三个阵营之间的激烈竞争；市场成熟度逐渐提高，市场竞争进一步的规范。从表面上看，可以描述为：品牌混杂、需求上升、竞争白热化。
经过2003年的市场洗礼，在家用品牌电脑的销售上，联想、DELL、神舟占据了一定优势，形成了共同瓜分2004年市场份额的趋势。
八、笔记本电脑产品及品牌分析
从目前的市场情况来看，所有笔记本电脑品牌的市场占有率皆低于10%，市场份额的变化难以预计，产品层次竞争结构属于分散型。2004年将是笔记本电脑品牌兴起的一年，谁能把握机会在这一年取得市场的领先优势，谁就将在笔记本电脑市场上独领风骚。
消费者对笔记本电脑的心理价位：5000～6999元21.60%、7000～7999元20.82%、8000～9999元24.33%。
可见，目前笔记本电脑的市场价格已经迅速接近消费者的心理价位。2004年笔记本电脑市场的争夺中，质量、品牌与售后服务最后将成为市场成败的关键。
九、2003年网络游戏比较
2002年，网络游戏的年收入在9至10亿元人民币之间，这一数字已超过了中国电影票房收入。调查资料显示，2003年中国网络游戏市场规模达到25.5亿元，2004年将达到42亿元。中国网络游戏的发展速度也的确令人侧目，网络游戏产值、用户数每年都以惊人的速度增长，游戏产业发展前景非常乐观。
2003年，“传奇3”力排众多的竞争对手，以34.47%的玩家偏爱率，成为最受玩家喜爱的网络游戏，同时以28.10%的玩家比例成为市场占有率最高的网络游戏，被电脑报CMI咨询中心评选为“2003年度网络游戏杰出代表”。
电脑报CMI咨询中心2003年度IT大调查优秀品牌：
2003年度CMI首选闪存盘品牌：朗科
2003年度CMI推荐显示器品牌：三星
2003年度CMI推荐主板品牌：华硕
2003年度CMI推荐硬盘品牌：希捷
2003年度CMI推荐家用打印机品牌：惠普
2003年度CMI推荐光存储设备品牌：明基
2003年度CMI推荐数码相机品牌：SONY
2003年度CMI推荐MP3品牌：爱国者
2003年度CMI推荐家用品牌电脑：联想
2003年度网络游戏杰出代表奖：传奇3
(本次调查数据全面、翔实、准确，可根据不同行业、不同地域的要求进行深度分析，有需要数据的商家可来电咨询。咨询电话：023-63658806 颜先生 曾小姐)
电脑报CMI咨询中心
2004年1月15日
2003年度CMI关注品牌
2003年度CMI关注的数据安全产品
超稳定技术是由朗科(Netac)公司于2002年底成功研究出的一种全面提高闪存盘数据存储安全性的技术。通过固化在闪存盘控制芯片中的数据智能备份与恢复软件，解决了闪存盘正在进行数据写操作时，被非法拔插或突然掉电后，有可能造成的闪存盘内已存数据丢失、甚至损坏闪存盘的弊病。该技术将闪存盘的存储安全性提高到了新的高度。随后朗科在2003年3月开始推出多款超稳定系列闪盘产品，受到消费者的欢迎。
朗科科技已为该技术申请了发明专利
优盘牌闪存盘获得电脑报CMI咨询中心2003年度数据安全最优奖称号。
2003年度CMI关注的用户好评产品
双敏显卡在2003年度表现突出，在市场占有率以8.6%名列第三的同时，消费者喜爱度也以15.67%名列第二，受到用户的好评。
电脑报CMI咨询中心授予其2003年度用户好评显卡品牌称号。
2003年度CMI关注的其他产品
美达绚丽显卡以超频能力为主要特色，2003年成为网络游戏“剑侠情缘”的推荐使用显卡，其受消费者喜爱的程度和市场份额有望进一步提高。
UNIKA双敏电子在2003年正式与青云科技合作。双敏电子强大的销售资源与青云科技先进的技术资源相结合，我们将拭目以待双敏主板在未来市场中的表现。
美达绚丽显卡与双敏主板成为2003年度CMI关注品牌。
2003年网络游戏杰出代表──传奇3
2003年是网络游戏竞争日益激烈和白热化的一年，可称网游的“战国时代”。经过一年的激烈角逐，不少新兴的游戏走上舞台，其中不乏实力强劲的大作。《传奇3》便是其中的佼佼者，仅仅在半年之内就创下在线人数35万的佳绩。
光通自2003年3月与韩国WEMADE公司签下了在大陆运营《传奇3》的协议之后，就本着“诚信、优质、高效、以玩家为本的服务态度和向广大网络游戏玩家提供高品质服务”的运营理念倾力运营。在和韩国WEMADE技术人员的通力合作下，目前《传奇3》已经开放了36个游戏区，共计近3000台服务器，平均在线人数达35万人以上，各种线上线下的活动以及创新的财富积分计划等等，都得到众多玩家的欢迎。光通的运营团队也从最初的几个人迅速发展至如今的400多人。
电脑报CMI咨询中心在经过了充分的调查和整理读者反馈资料之后，得出了如下的结论：2003年度《传奇3》是市场份额最大的网络游戏，同时也是玩家最喜爱的网络游戏，市场占有率28.10%和玩家喜爱度34.47%，超过了《传奇2》的22.16%和17.92%，以及《奇迹》的15.97%和7.90%，是2003年名符其实的最佳网络游戏。
2003年年度IT大调查获奖读者
朗科特别奖：
唐易重庆 宋志斌(河南)
各获得朗科128MB音乐精灵1个
杨彦辉(黑龙江) 李军(广东) 赵洪贵(山东)
曹哲明(浙江) 吴启华(四川) 王 勇(陕西)
岳斌(湖北) 陈兵奇(北京) 张赟(上海)
田科(湖南) 刘庆巍(河南) 赵颖(山西)
袁露(贵州) 孙勇强(海南) 曾代军(辽宁)
胡宗义(江西) 杨凯吉林 沈大鹏黑龙江
邓亮(浙江) 朱智(福建)
各获得朗科ODF 32MB 闪存盘1个
光通奖：2000名 各获得传奇3新手点卡1张
美达奖：
梁天舒(广东) 吴波(重庆)
各获得美达865PL主板1块
王志刚(辽宁) 喻立(浙江) 余晓川(上海)
郭东林(湖南)
各获得美达48X康宝 1个
何峻(北京) 曾鸿(福建) 甘泉 (浙江)
杨明(重庆) 罗力(湖南)
各获得美达网视情缘亲情版摄像头1个
双敏奖：
任东泉(陕西) 张天华(浙江)
各获得UNIKA UP6PEN 主板1块
特等奖：
陈杰 (福建) 谢若宇(山西)
各获得数码相机1台
二等奖：5名 各获得64MB MP3 1个
三等奖：50名 各获得2003年电脑报合订本 1套
四等奖：500名 各获得精美礼品1份
短信额外奖请留意短信通知
(奖品将于春节前寄出，版面有限，其余获奖用户请注意收取)
查询电话：023-63658806-12012 刘小姐