数字家电闪耀全美
综合报道
“戴尔、Gateway推出液晶电视机，惠普准备提供数字音乐播放器，当然最让人感兴趣的是英特尔宣布将展示最新数字电视芯片。看来，在这个圣诞节，数字家电已经火遍全美国了。”
──12月16日《纽约时报》
12月10日上午7点左右，位于华盛顿新泽西花园区的JERSEY GARDEN MALL(美国最著名的购物中心之一)门前排起了长队，这是不常见的。原来JERSEY GARDEN MALL在圣诞前夕推出了包括数字家电在内的优惠销售活动，平时40美元一台的DVD播放器只卖20美元，宽屏液晶电视机降价达到三四百美元。
这样的场景并不仅仅在JERSEY GARDEN MALL出现，在沃尔玛购物广场、Target连锁店和威斯康星大街的MazzaGallerie百货，包括液晶电视机、DVD播放器、MP3音乐播放器在内的数字家电都以非常优惠的价格开始销售。《华盛顿邮报》还专门进行了一个调查，发现在感恩节之后各大百货商店的数字家电销售量比平日多出了近两倍。
每天晚上，无论是CNN、NBC这样的全国性电视台，还是华盛顿台、CSN等地方电视台，通用电气、索尼、飞利浦等数字家电的促销广告都占据了黄金时间。很显然，无论超市巨头还是数字家电厂商都希望通过“跳楼价”的办法来刺激大家的圣诞购物欲望。
一个颇为有趣的现象是，今年圣诞商战中兜售数字家电最为卖力的不是通用电气这样的老牌家电厂商，反而是惠普、戴尔和Gateway这些PC厂商。
10月15日，美国调查公司ABI公布了一个关于数字家电市场的最新调查报告，结果显示正是今年戴尔、Gateway这些电脑品牌的介入，同家电品牌展开激烈竞争，导致了数字家电价格大幅下跌。ABI还预测，在今年的圣诞商战中，数字家电的价格将会下降28%至32%。
事实上正是如此，前不久戴尔公司在美国正式宣布将采用直销方式销售液晶电视机等家电产品──包括17英寸的宽屏液晶电视机、数字投影仪以及数字音乐播放器“Dell DJ”。
在新闻发布会上，有记者质疑戴尔采用直销的方式销售家电产品，认为消费者可能对邮购方式购买电视机不感兴趣，戴尔公司CEO迈克尔·戴尔却不以为然：“我们以前直销个人电脑的时候也曾听到同样的批评。”
戴尔的老对手惠普则早在10月份就为今年的圣诞商战做准备了，这家PC厂商调动了从电视台、报纸杂志到街头广告、互联网广告等媒体手段来宣传自己的家电产品。
也许是感到PC厂商来势汹汹，为了抢先在价格方面占据主动。从11月底起，先锋、日立等日本家电厂商巨头纷纷在美国市场推出3000美元左右的低价位PDP电视机(高清晰等离子电视机)，在北美地区最大的消费电子零售商Bestbuy华盛顿店，一款40英寸的日立PDP电视机优惠价为4200美元，要知道在半年前它的售价还在5000美元以上。
对于英特尔来说，数字家电同样是一块肥肉。12月16日《纽约时报》披露，英特尔将在近期推出一系列先进的数字电视芯片。这些新款芯片将改进大屏幕数字电视的质量，同时有助于大幅降低数字电视的价格。
Envisioneering咨询公司的总裁里查德·道赫蒂说，英特尔进军电视市场的决定再一次反映出计算机行业正在向数字家电市场展开攻击。与此同时，美国消费电子产品协会表示，来自数字电视的营收今年将首次超过传统电视营收。今年6月，数字电视的销售额较之去年同期增加了110%。