LCD又演价格战
综合报道
7月10日，美格一举将17英寸液晶显示器AY765的价格降到2999元。
在此之前的7月1日，LG发动“飓风行动”，将旗下17英寸液晶显示器1710S的价格由3999元降至3488元，率先竖起降价大旗。随后ACER、奇丽、EMC、飞利浦、CTX等厂商相继加入降价阵营，液晶显示器市场价格战一触即发。
因此，美格此时的大幅降价多少有些点燃导火线的意味，不但引起同行的不安，也使得一些媒体开始惊呼LCD时代来临、17英寸时代来临。
厂商斗法“组合牌”
暑期促销，各厂商斗法的手段无非是品质、价格、服务和渠道。但记者注意到，今年的液晶显示器市场却有所不同，各主要厂商都不再将赌注押在“价格”这一张牌上，而是大打“组合牌”。
LG是今年的降价急先锋。无论是年初的“惊雷”还是7月的“飓风”都成为LCD显示器价格战的滥觞。据该公司负责人介绍，目前LG位于南京的6条生产线已经形成规模，每年可生产600万台液晶显示器，这是它发动价格战的基础；而且LG在暑期除了进行降价外还将在其显示器上推出新技术若干。看来LG是价格牌在前，技术品质牌在后。
打出技术和价格组合牌的厂商则有索尼、优派。优派LCD显示器今年在国内市场的增长较为迅速，主要得益于其产品线的丰富以及价格策略的调整。据悉，优派的策略是要在品质和价格上同时出牌，不过台面上看到其品质技术牌更多。
索尼在显示器市场上给人的感觉一直是曲高和寡。今年暑假该公司推出了HS系列，其定位介于原有的S、X系列之间，以延长并细分产品线，缩小与其他品牌的价格差距。据索尼中国公司负责人表示，索尼今年计划通过降低价格等扩大市场占有率，目标是5%。但记者了解到索尼新品的价格还是较高，15英寸产品的价格在3000元左右，距离主流价位依然还有一段距离。
服务、价格双管齐下的是美格。据悉，美格副总裁俞翠微曾于6月飞赴各地，以督促其“移动服务网”计划的实施。根据计划，只要攒机商向DIY用户推销出美格显示器，美格负责将整机在12小时内送货上门。俞当时接受记者采访时曾表示，今年不会挑起价格战，但实际上，美格在价格上的动作一直没有停止过。
而三星、明基等厂商则仍处观望状态，短期内没有明确的降价举动。
短期降价空间不足
去年暑期的LCD显示器价格跳水带动了整个行业的高速增长。今年是否会重演历史？记者采访一些著名的显示器商家，他们异口同声地表示：今年LCD的降价空间不大。
目前看来，本次降价的产品大多是个别产品的调整，并有时间限制。某厂家内部人士表示，暑期促销期间为了争夺市场、吸引注意力，厂商习惯拿出某些特定产品进行炒作。并且这种降价也有时间性，比如美格2999元的LCD限时两个月，而LG的飓风行动也只持续1个月时间。
而从整个行业来看，全球LCD面板供应紧张已是不争的事实，这就注定LCD显示器价格在短期内将无法走低。一位厂家的负责人告诉记者，LCD玻璃基板的匮乏和面板产能不足造成了2003年初LCD面板出货的减少和LCD显示器价格的整体上升。该人士表示，在LCD这一庞大的产业链中，任何细节的问题都会导致“牵一发而动全身”的局面。目前玻璃基板不足在短期内还没有办法弥补──日系厂商的产能跟不上，而中国台湾及韩国厂商刚进入该领域。
而LCD产能不足的问题也很难在短期解决的。因为是高风险产业，包括三星等上游厂商都显得十分谨慎，不想将LCD面板的价格降得过快，以致投资成本无法回收。目前一条第5代的面板生产线的投资需要30亿美元，而且量产后还要不断追加成本，导致目前五代厂还不够多，LCD面板成本偏高，所以LCD价格平民化还尚需时日。
目前市场上15英寸LCD显示器的主流价格在2200元左右，17英寸的则在3500元左右；虽然近期17英寸显示器降价来势迅猛，但业界普遍认为，在很长一段时间内，15英寸还将是液晶显示器的中坚。据内部人士透露，但由于价格因素，各厂商都主抓15英寸，导致该尺寸的LCD面板需求量极大，在产能一定的情况下，15英寸面板自然就显得供不应求。而相对15英寸面板的紧俏，17英寸面板货源显得较多，所以17英寸产品的降幅大也合乎情理。
值得注意的是，大多厂商虽然现在都主抓15英寸，并认为15英寸是今夏LCD主流。但他们同样看好17英寸，并认为15英寸和17英寸的销售比例将在年底改变。
LCD是大势所趋
尽管今年以来，液晶显示器在市场上高歌猛进，甚至给人以市场占有率已经超过了CRT显示器的错觉。记者采访中，一些消费者就认为LCD显示器已达到70%的份额，甚至更高。但实际上，CRT显示器在市场上的统治地位在短期内还难以撼动。
记者对国内市场上排名前列的显示厂商进行了调查，三星、LG虽不愿意透露CRT与LCD的出货比例，但都表示目前国内CRT的出货显然要高于LCD，明基表示该公司LCD和CRT的比例是1:3，华旗的比例是1:4，美格则表示LCD仅占该公司显示器总量的20%。就采访的情况来看，同时做LCD和CRT的厂商大多保持了这样的比例。
大多厂商认为价格依然是制约国内LCD普及的主要因素。他们表示，LCD几经努力与CRT拉近的价格距离目前被再次放大。目前主流的15英寸液晶显示器在2200元左右，而主流的17英寸纯平CRT价格也不过千元。在消费能力依然有限的前提下，价格杠杆使得中国显示市场LCD份额依然没有超过30%。真要到了购买时，近千元的价差下，大多消费者还是会去选择CRT。部分厂商也表示LCD技术虽几经改善但依然不及CRT成熟。
虽然目前还面临多种问题，但各个厂商对LCD依然充满了信心。他们表示，LCD“环保、节能、外形美观”等概念已经深入人心，取代CRT是大势所趋。尽管CRT显示器在国内依然把持着70%以上的市场，而在欧美却恰好相反，LCD占到了70%以上，且其17英寸LCD已经开始普及。欧洲部分国家已经制定法律，计划从2005年开始禁止销售和使用CRT显示器。相信以此为契机，LCD显示器在中国市场上也将大有可为。