显卡市场暑期价格战
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暑假销售旺季已经来临，电脑配件市场正迎来一个消费高峰期。对于这个机会，厂商自然不会坐视。这个夏天，显卡市场呈现出异常火爆的局面，竞争也更加激烈。除了芯片厂商之间的竞争外，更多集中在制造厂商之间的竞争。对于已经成熟的显卡市场，在产品同质化日趋严重的时候，竞争最直接的表现就在产品的价格上。的确，近段时间来，显卡价格三天一降，五天一变，吸引了市场太多的注意力。
显卡价格狂降
市场中显卡档次的划分非常明晰，500元以下为低端产品；500～700元的为中端产品，700～1000元为中高端产品。根据目前的销售形势，千元以下级别的显卡产品由于价格能被更多人接受，因此无论是销量、受关注的程度，还是竞争的激烈程度，都相当高。这个夏天，显卡价格战打得异常激烈，一些产品的价格一下子击穿了底线。下面，我们来看看到底是什么产品在市场中掀起了波澜。
对于芯片厂商而言，目前NVIDIA在千元级别的中高端主打产品是GeForce FX5600，在500～700元中端市场的主打产品则是GeForce FX5200。目前几家大的NVIDIA显卡厂商，例如耕昇，UNIKA等，都已将各自的GeForce FX5600显卡降到了999元左右的价位，像微星等大厂的同类产品价格在1300元左右。在GeForce FX5200显卡方面，目前市场中大部分产品，像新天下、伯钰等品牌，由于产品配置的不同，价格在500～700元。
ATi方面，呈现出和NVIDIA针锋相对的局面。在千元中高端市场与GeForce FX5600竞争的产品是Radeon9600，而中端市场则主要以Radeon9200与GeForce FX5200相竞争。现在已经有多家厂商将Radeon9600价格拉到千元以下，Radeon9200主流价格在600～700元，而有些产品的价格不到600元了。
以上介绍的均是最新一代的主打产品，无论是芯片厂商还是显卡厂商，都对此类产品倾注了大量精力。但对于用户而言，并不是所有的人都追求新潮的产品，不少玩家更看重的是性价比。某些已经“过季”的产品，又被一些厂商以极其低廉的价格重新推出，其性价比可观。在中高端方面，目前耕昇GeForce4 Ti4800SE已卖到899元，而昂达、新天下、UNIKA等厂商的GeForce4 Ti4200-8×已卖到800元左右。这些产品和GeForce FX5600相比，差距主要在于不支持DircetX9，而速度和性能，并不亚于后者。而在低端市场里，GeForce4 MX440系列依然占据着很大的市场份额，它们的价格都在500元以下。GeForce3系列显卡在近期也很活跃，综合性能不输于价位相似的GeForce4 MX440-8×以及GeForce FX5200等，不过由于芯片已经停产，厂商存货不会太多，所以产品会越来越难见到。
在成交量较小的千元以上高端市场。顶级产品比如GeForce FX5800/5900系列，以及ATi Radeon9700/9800系列等，主要是为了体现厂商的技术实力，由于价格较高的缘故，只有极少数用户能够承受，因此厂商也无意下功夫去开拓市场，这部分产品的价格相对比较稳定。
值得注意的是，尽管显卡价格下降，但是消费者也不能尽贪便宜去购买那些价格非常低的杂牌产品，因为现在有很多案例都表明了这么一个事实，这样的杂牌显卡所用材料非常差，质量非常低劣，在较短的时间以后就不能正常使用或者带来很多问题。
降价原因何在
硬件产品价格逐步走低是一个正常现象，然而现在显卡价格下滑速度却大大快于以往，这其中究竟有哪些原因呢？
要探讨显卡价格下降的原因，自然首先要从芯片厂商说起。如今芯片厂商之间的竞争主要聚焦在NVIDIA和ATI之间。芯片厂商之间的竞争主要体现在技术上，为了实现压制对手的目的，NVIDIA和ATI新品研发的周期越来越短，两家厂商不停将新的技术应用到新的显示芯片上，导致新产品推出的时间间隔越来越短，显卡在市场里的流行时间也就越来越短。正因为如此，芯片厂商都争取使产品在最快的时间内能够迅速打开市场，占据主流地位。拥有价格优势便是实现这个目标的最有效手段。对于老产品而言，因为市场角色被新产品所取代，所以降低身价自然是延续其市场生命力的唯一手段。由于现在新老交替实在太快，因此实际上这些老产品依然能被很多用户接受，也同样能在市场里保持很长时间的活跃期。
绝大多数显卡厂商都采取了降价作为最重要的促销手段。毫不过分地说，显卡市场的价格战，使不少产品的利润已经很低了。厂商在放弃利润的同时，得到的是市场份额和品牌知名度；另一方面，显卡厂商还通过扩大生产规模，使整体效益上升。显卡的竞争实际上已经变成厂商综合实力的竞争。不过这对于买家而言都不重要，重要的是如何选择真正有性价比的产品。
芯片厂努力降低显卡产品的技术门槛，使更多不具备太多研发能力、但拥有成本和渠道等优势的厂商也能够加入其阵营。以往显卡厂商在产品方面的优势主要体现在技术上，比如能在第一时间内将显卡的PCB板、BIOS、驱动程序设计完成，这样一来具有技术实力的厂商拥有更强的产品性能优势和新品快速推出的能力。但现在随着显卡PCB“公版”概念的诞生，显卡几乎不再需�*倘ザ懒⑸杓芇CB板；在驱动程序方面，也基本由芯片厂商来提供的“公版”驱动程序，厂商不需要自己编写。这样一来，不同品牌的产品之间，就很难从技术上拉开差距，这导致显卡产品同质化现象越来越普遍。在这种环境下，厂商唯有依靠价格优势来突出自身性价比，市场价格战因此而更加激烈。
导致显卡市场价格竞争激烈的最后原因自然就是市场的需求了。首先是产品的同质化，这导致不少DIY玩家的消费观念开始转向看重价格。此外，随着电脑的普及，越来越多的普通用户加入到了硬件产品的消费群体。对于发烧DIY玩家而言，在乎的当然是产品性能，价格虽然也重要，但是可以部分服从于前者。再加上“名牌”的号召力，这就造成前些年的硬件市场里名牌产品比较吃香，而价格战也相对“缓行”的局面。然而对于如今大量涌现的非专业用户而言，对于硬件产品的品牌优势和性能优势他们并没有太多了解，也没有能力区分，只要能用更低的价格买到最新的产品，在他们眼中就意味着实惠。面对这样的消费心理，价格战无疑是最行之有效的营销手段。某些新生品牌为了在短时间内创造更大知名度，不惜将产品利润大幅度让出，少赚钱甚至一分钱不赚。从这些，我们可以看出如今显卡价格的重要性。
降价的市场反映
降价当然是市场最好的润滑剂了，所以近期的显卡降价潮也给市场起到了不小的推动作用。说到降价就不得不提到用户的消费心理线问题，目前中高端显卡例如GeForce FX5600，Radeon9600这种产品，它们刚上市时的价格在1300元左右，这使得大部分用户处于观望态度。当这些产品的价格在最近一段时间降到千元以下之后，一下冲破了用户的心理线，不少有兴趣的用户纷纷出手，哪怕产品价格在今后降到更低，也无法像刚刚进入千元以内的时候给用户的冲击那么大了。对于中低端产品而言这个道理同样适用，只不过中端产品的心理线大约在600元这个门槛，而低端产品心理线大约是500元。
显卡产品疯狂降价正是看准了暑期销售旺季的到来，有了旺季的保障，新品的诱惑，同时又有了价格的优势，这次显卡降价潮对于市场销量肯定是有极大帮助的。为了进一步了解降价以后的显卡市场，我们特意进行了一些采访。
接受采访的经销商表示，目前是传统的销售旺季，再加上显卡价格大幅度下降，最近显卡销量增长很快，特别是降价幅度大的产品，以及价格在700元以下的产品；在一线品牌方面，由于品牌效应，这类产品的销量还是保持持续稳定的增长。经销商同时也认为，这次显卡降价为推动DirectX9显卡的普及起了很大的作用，尽管GeForce4 MX440系列目前销量依然不错，但GeForce FX5200/5600，Radeon9200/9600显卡在消费者的心中认可程度很高，估计在暑假期间会取代DirectX8显卡成为主流。同时也有一部分经销商担心，频繁的降价对渠道的稳定有一定副作用，而且可能会造成一些顾客会因为降价频繁而采取继续观望的态度。
消费者对显卡降价非常欢迎，有不少消费者在了解到降价消息以后就购买了相关产品，他们非常欢迎这样的降价行为。同时，消费者对支持DirectX9的显卡非常感兴趣。
显卡暑期价格战给了市场注入了新的活力，给消费者带来了实惠，另一方面，价格战也是厂商之间综合实力的竞争。我们希望显卡在降低价格的同时，能够保持优秀的性能，毕竟现在显卡上的问题太多了。
预告：显卡市场现在非常混乱，各种产品鱼目混珠，一些厂商采取了各种不法手段生产劣质产品，消费者的利益得不到保证。近期《电脑报》评测与市场版将向大家阐明这些劣质产品的危害，揭开产品作假的手段，敬请关注。