NESO：打造IT界的NIKE
数码时尚
2002年在中国的显示器市场上，特丽珑显示器大幅度降价、全国范围内的“龙腾九州，真珑下凡”巡展、经典极光特丽珑和艺术液晶的问世等一系列市场攻势如急风骤雨，凭借着时尚、高质的产品和强大的市场宣传，NESO于2002年在中国的显示器市场迅速崛起。
鞋王入主，强强联合
NESO的强势发展离不开2002年的一次重大资本运作，台湾“鞋王”宝成集团继和太电、精英、英群四大集团入主NESO后，又增资3亿多台币并最终以近80%的股份成为NESO最大的股东。宝成集团是经济实力位于台湾前五位的跨国集团，其鞋业市场的制造份额占全球市场的60%左右。宝成集团的控股无疑为NESO提供了强劲的支援。目前NESO的设计人员以及高层管理人员全部迁移到素有“电子工业中央厨房”之称的宝成大陆基地──东莞黄江裕园工业区，宝成集团的董事长蔡其瑞已经明确表示要将NESO打造成为“IT界的NIKE”。目前宝成已计划在东莞兴建LCM(Liquid Crystal Module)工厂，先期将建成两条LCM生产线。宝成还计划于明年收购或投资一家LCD最前端的CELL(液晶光格)工厂，从而逐步掌握LCD的核心制造技术。以宝成雄厚的经济实力做后盾，今年将会引领NESO向产品多元化方面转变，意图将NESO塑造成为产品多元化的大型集团企业。今年NESO将会陆续推出笔记本电脑、数码相机、可视电话等多种产品。NESO中国营运部总经理唐华清认为以宝成的实力以及NESO品牌的强强结合，NESO将会有更快速的发展。
技术创新，引领潮流
显示器可以说是IT业竞争最激烈的行业之一，产品的同质化日趋严重，利润越来越微薄。对于这种情况，唐总认为降价不是唯一的途径，更重要的是产品的差异化和个性化。NESO自2001年底进入中国市场，一直朝着时尚化、个性化、精致化的方向发展。产品的品质、外形也一直受到国内外消费者的青睐。据唐总介绍：NESO已经于今年5月份推出了四款最新的“极光珑”高亮显示器。“极光珑”新品仍然采用全平面显像管与NESO新型极光电子技术相结合的方式，并使用了NESO独特的AR(Augmented Reality)增强系统，此系统能引导电子枪更细密、更快速地刷新荧幕画面，同时有较强的亮度增强效果和对比度补偿效果。唐总介绍说在5月2日上市的第一批极光龙产品已经断货，可以说是供不应求，极光龙的吸引力已经不容置疑。谈到这里，唐总满面春风。市场是检验一个产品最好的试金石，今年显示器的市场格局，也许会因NESO“极光珑”的出现而改变。
深耕渠道，决胜终端
渠道的成功与否将直接决定一个产品的销售状况，目前在一级城市中，显示器市场的发展空间已经很小，因此二、三级市场就成为了企业决胜的关键。唐总说2002年对于NESO是塑造品牌的一年，2003年的目标则是“深耕渠道”，去年由于对三、四级市场不够重视，效果不理想，今年将会把重点放在三、四级市场的开拓上，将渠道工作做深做细。对三、四级城市经销商提供更多的支持，同时，在市场投入方面将主要放在终端门店的宣传上，占整个市场投入的60%左右，另外还会加大终端经销商的培训工作，提高经销商的业务素质，打造一只高素质的NESO营销团队。