随你而行的移动广告

综合报道

Lidoo

　　千万不要误会，这里所说的移动广告并不是指中国移动的广告，而是正在兴起的一种全新广告模式──利用手机、PDA等移动设备作为媒介，进行传播的广告。

　　在好莱坞电影《少数派报告》中，广告可以通过扫描人的视网膜以辨认出客户目标。或许这个设想带有很大的幻想成分，但是在今天，以手机、便携式计算机和其他无线设备为媒介的广告正成为商家的新宠。

　　在2002年芬兰的一次移动广告研讨会上，记者曾经询问一位研讨会负责人：“同全球数十亿电视观众的数量相比，移动广告的受众范围是不是窄了点？”这位负责人并没有直接回答，而是拿出一支笔，在旁边的黑板上写出了这样两组数据：“1.昨天，全球有10.3亿人使用手机；2.移动通讯、便携式计算机这个行业的年增长率是30%。”

　　目前在市场上，尽管移动广告的应用还没有普及，但是已经受到众多大企业的青睐，以“Ask For More”闻名的百事可乐就是其中的代表。

　　最近百事可乐在美国本土推出了名为《百事足球联盟》的移动广告，通过手机向用户提供足球对抗游戏，而广告则穿插在游戏中间，不停向用户传输“渴望无限”、“新一代的选择”这些广告理念。百事可乐负责市场营销的官员斯特劳认为，这样的广告方式比起单纯的电视广告轰炸要有趣得多，用户也更能接受。

　　一些市场调研机构对移动广告的市场应用前景是相当乐观的。Jupiter媒体公司就预测企业花在无线移动广告的费用在2005年将达到120亿美元。

　　随着移动广告的兴起，一些不同的声音也出现了。

　　“移动广告会不会成为变相的垃圾信息？”很多专家就认为，如果新兴的移动广告不在标准化、规范化方面下足工夫，有可能步电子垃圾邮件的后尘。

　　屏幕过小则是移动广告面临的另一个问题。现在普通电视屏幕都在25英寸以上，户外电视广告的屏幕更是高达60英寸以上。而手机液晶屏至今还在以能够显示多少行字来计算大小，PDA的屏幕最大也不会超过5英寸。

　　尽管还存在这样那样的问题，但融合了最新无线通讯技术的移动广告发展前景依然是值得乐观的。更为诱人的是，越来越多的手机和便携式计算机开始采用全球定位系统(GPS)技术，移动广告将可能实现这样的梦想：在准确的地点和时间锁定目标用户。

　　也许在未来的某一天，嗜好咖啡的你经过星巴克咖啡店时，腰间的手机会收到一则假日优惠广告：“情人节，欢迎到星巴克来喝一杯。”