VOD，宽带永远的痛
数码时尚
如今一些著名的大片，不再是最早出现在影院，而是通过互联网进行传播。这些引爆流行的影片到底是如何入侵我们的眼球呢？
疑问引领我们追寻源头，很快我们就探寻到影片流传的源头──Internet，再具体一点也就是我们通常说的宽带互联网。
每天晚上，一些身处国外的网民会把这些在国内还没有上映的影片录制并压缩成150MB～180MB大小的rm文件，并上传到网络中供网友下载。于是，最新的影片很快会通过P2P、VOD、FTP等等各种传播方式在网络中快速流传。从国外正在播放的影片到内地观众在网上收看到仅仅需要5个小时，宽带网络在这场传播接力赛中起到至关重要的作用。
小资料：VOD(Video On Demand)即视频点播的简称，也称为交互式电视点播系统。VOD这种新兴的传媒方式集合了视频压缩、多媒体传输、计算机与网络通讯等多种技术，它是多领域技术交叉融合的产物，为用户提供高质量的视频节目、信息服务。用户可按照自己的需要在电脑或电视上自由的点播、下载网络中的视频节目和信息。
宽带的诱惑
2001年，电信部门开始大力发展xDSL宽带业务，宽带风潮再一次掀起了中国互联网的大跳跃。据伦敦的Strategy Analytics调查公司发表的报告显示：在xDSL服务迅速发展的推动下，中国宽带网业务2002年增长将近500%；2003年将增长654.7%。报告同时预计：在2003年，中国家庭的宽带网用户将达到840万户；到2008年，中国家庭的宽带网用户将增长4倍，达到3670万户(图1)。
同时根据最新调查，目前网民使用宽带功能最多的服务项目依次如下：
1.MP3下载
2.VOD视频
3.软件下载
4.网络游戏
5.其他服务
宽带网络的前景总会让人产生无限遐想，但通过降价等政策笼络到网民的ISP也很快发现，宽带网络的网络内容并没有跟上，宽带网民仍然停留在浏览网页、下载软件与收发电子邮件的窄带服务内容中。如此发展下去，价格优势很快会失去魅力，无法再吸引、满足更多的家庭用户选择或使用宽带网。的确大众需要更加丰富多彩的网络内容，宽带网络内容建设成为宽带网络发展的重中之重。
很快，一些以网民为主的个人宽带内容先锋队首先发现了VOD这块“奶酪”，并开始推出一些吸引宽带用户的网络内容，于是宽带用户开始享受到音乐、VOD视频点播等宽带服务。此后，很多个人网站将最新的欧美大片制作成VOD，向网民收取少量的费用，此举大大地吸引了宽带网络用户，而这种有盈利前景的收费方式也让更多的人加入到宽带VOD网站的建设中。
面对如此诱人的“奶酪”，ISP和一些地方信息港也开始了VOD视频网站的制作，让本地用户观看廉价的VOD电影，然后通过手机、电话费扣除等交费方式让ISP等内容服务商小赚了一笔。同时伴随着其他的宽带网服务的展开，大众和ISP仿佛都看到了宽带网络的春天。
小资料：VOD按服务方式可以分为NVOD(准视频点播)和TVOD(真视频点播)，依据网络状况，用户需求确定所需要的服务。
NVOD共享点播：它预先编排好节目菜单及节目播出时间表，将同一节目以一定时间间隔安排在不同的数字频道内播出。用户点播节目时只须等待很短的时间就可观看。在等待时间内还可以播放广告，点播系统还可以为每个影片设置限制等级，用户只能选择收看允许收看等级的影片。它支持按月收费，按次收费，按片收费等方式。
TVOD实时点播：它是以用户独占资源为代价，实现即点即播的视像服务。系统可以为每个影片设置限制等级，用户只能收看符合收看等级的影片。
痛并无奈着
收费VOD让许多视频网站尝到了甜头，争相效仿的地方信息港也开始不厌其烦地向用户展示网站有多少部美国大片、多少部MTV等等(图2)。
但好日子并没有维持多久，许多提供VOD电影的视频网站开始收到包括美国电影协会(MPA)、香港影业协会(MPIA)、国际唱片业协会(IFPI)等境外机构的律师函，要求网站迅速删除影片的相关链接，并赔偿由此带来的损失。不过地方信息港这个由电信部门脱离开的“机构公司”仍在不经意间流露出老大派头，在他们眼中，版权法仍然是为盗版小贩而制定的。
视频网站盗版泛滥
面对“盗版”的声讨言论，视频网站也道出了自己的苦衷。首先宽带网步入家庭之后，VOD就成为了宽带网中不可缺少的一个环节，VOD在某种程度上是宽带内容建设的重点增值服务。但是VOD作为众多网络增值服务的一种，如果把它作为宽带网络内容的全部，投入大量的版权费去建设，这无异于犯傻，因为仅仅依靠单一的VOD服务是无法使视频网站实现盈利目标的。面对电影院、有线电视、盗版VCD，特别是免费VOD网站及P2P，依靠收费VOD服务并没有太强的竞争优势。如今面对金钱与法律的制约，VOD如何生存？
有人曾提出按照有线电视台运营模式来运营视频点播，但是细想一下运营成本和政策仍然是服务商的巨大负担。因为电视台在建起了演播室和传输骨干网以后，成本基本上固定，不但不会随着观众的增多而加大，反而会因为观众增多而带来广告的收益，这使得有线电视成为一个一次性投资循环获利的项目。而视频点播每增加一个用户就要增加相应的成本，因为，消费者每下载一部电影，视频网站都要支付存储费用、付给ISP和内容传输网络公司各种服务费。
其次，目前国家的相关政策和法规相对比较滞后，广播、电影、电视节目的制作仍然受到严格的政策限制。广电又不断加大三网合一的力度，其下的交互电视可能更具竞争力，这必然让视频网站前后受敌，面临巨额的成本和政策壁垒，VOD的生存发展之路到底在何方？
敢问路在何方
宽带网络是互联网发展的趋势，从目前看，国内大多数网站宽带建设的思路还局限在加入视频点播的内容上，面对这种单一模式发展的误区，只有加快服务体系的建设进程，依靠满足不同的宽带网络人群的要求，利用自身的网络带宽资源组建一个综合宽带服务门户，但这样的做法至今没有先例，平台的建设周期和投资也是相当巨大。
另外进行VOD影视业务的全国联营也是一种能够实现盈利的手段，依靠连锁经营降低成本达到盈利的目的，而且国外已经有相同的案例可寻。
编后：VOD仅仅是宽带网络发展困局中的一个缩影，在中国迈向WTO之际，试图通过法律的盲点来达到发展的目的已经越来越不现实。每一项改革都会受到利益和各种社会力量的制约，难免会在市场的博弈中走形。但是，对于中国网络内容服务商来说，更值得警惕的是那种依赖传统政策的惯性思维。
中国宽带、VOD，一路走好！