中国刮起数码风

综合报道

　　主持人：《电脑报》编辑部主任　　张晓明

　　特邀嘉宾：明基电通营销总经理　　曾文祺

　　张晓明：曾先生，欢迎你到电脑时空做客。刚才看见你随身携带的那款笔记本电脑非常特别，是明基在今年推出的最新“Joybook”系列吧？

　　曾文祺：是的，现在笔记本电脑市场潜力很大，明基是不会忽视这个市场的。

　　张晓明：这同我们的预测也是一致的。3月18日，电脑报社在北京召开了“2003笔记本电脑市场研讨会”。在会上，很多著名笔记本电脑厂商的代表就认为2003年对于中国笔记本电脑市场的发展、开拓将是决定性的一年。

　　曾文祺：不仅仅是笔记本电脑，其实在笔记本电脑的背后还有一个更为庞大的领域，其市场前景让人极为乐观，这就是正在兴起的中国数码消费产业。

　　张晓明：这也是我们今天所要讨论的话题──2003年中国将刮起一股强劲的数码风。

　　很多人现在已经接触到了数码产品，但却不了解数码产品的准确定义。严格来说，数码产品应该是以娱乐、休闲和学习为目的，采用了数字化技术，面向终端用户的IT产品。包括DC(数码相机)DV(数码摄像机)、音乐数字播放器、数字媒体中心等等。

　　曾文祺：从大数码这个角度来看，像平板电脑、掌上电脑、数码打印机这些产品实际上都属于数码消费产品的范畴。

　　张晓明：这个领域的发展速度是相当惊人的。以数码相机来为例，1997年至今，国内数码相机销量保持了年平均50%以上的高速增长。尽管保持了这样高的发展势头，但目前中国城市家庭拥有数码相机的比例仍只有0.83%，可以想象这里的发展潜力有多大。

　　曾文祺：相对于增长缓慢的传统PC行业来说，数码消费市场的发展可以用“惊人”来形容。

　　张晓明：明基是一家以开发数码产品而闻名的IT企业，那么从你们的角度来看，在数码产品的开发中，最重要的一点是什么？价格、外形还是功能？

　　曾文祺：价格和外形诚然是一个重要的因素，但是这都不是最重要的。一款数码产品能否取得成功，最关键的就是产品功能能否同用户的生活密切结合起来，要让用户感到产品不是冷冰冰的东西，而具有丰富的内涵。

　　张晓明：有点像现在的选美比赛，不仅仅看一个人的容貌，更重要的看内在的涵养。

　　曾文祺：你这个比喻非常有趣。是的，因为随着数码产业的发展壮大，产品越来越倾向同质化，厂商互相学习的能力都非常强，导致产品差别不大。所以对于产品开发者开说，如何让自己的产品更具有个性，更能满足用户的需求是一个需要好好琢磨的问题。

　　张晓明：你的话让我想起一家企业──被称为“电子消费产品之王”的索尼公司。我觉得索尼的数码产品就非常具有个性，同传统数码产品相比，索尼更强调生活娱乐的内涵。

　　曾文祺：我也有同感，也许这同索尼的家电出身有关。当然不一定所有的数码开发都要像索尼那样往娱乐化方向发展，因为人的生活分为学习、工作、娱乐休闲等等不同需求层面，你的数码产品到底是定位在哪个需求层面，这个必须准确。

　　张晓明：前不久《福布斯》财经杂志曾经提出一个观点，认为2003年～2005年将是数码消费品的普及期，而普及的最有效手段就是降价。

　　曾文祺：一个产品要得到普及，价格肯定是要同老百姓的收入水平相适应的。但普及推广不仅仅是降价这么简单。我建议大家去看看片山修的《索尼法则》这本书，里面有一个观点就非常精辟──不要降低优质产品的价格，而要设法研发更多的优质产品。

　　出井伸之(索尼电子董事长)本人也认为，未来数码的发展肯定会回归到生活形态上，只有数码产品体现人的价值观、生活观，老百姓才会产生购买的欲望，普及程度才可能提高。

　　张晓明：现在有种说法，数码产品起来了，PC应该消失了，比如数码相片打印机这些已经能够直接脱离PC工作了，有人甚至预测数码产品将在不久之后取代PC的地位。但是另一方面“数字媒体中心”概念的提出，又让PC和数码结合更加紧密。曾先生是怎样看待数码和PC的关系的？

　　曾文祺：一方面也许数码产品兴起之后会替代PC的一些功能，PC不再是一个绝对的平台；另一方面又让PC扩展了一些功能，不再局限在计算和存储方面。

　　在未来，数码和PC不应该是相互排斥的竞争，而应该是相互结合共同发展，尤其是在人们的生活中结合起来，为人们服务。你刚才提到的“数字媒体中心”就是一个很好的例子，现在已经有不少PC厂商推出这样的产品了。

　　张晓明：我记得在美国和欧洲，很多家庭都拥有自己的汽车，车载PC系统已经被开发出来，同传统PC相比，车载PC就是一个PC平台，但上面集中了非常多的数码功能，可以满足用户在驾车过程中的多种需要。这实际上就是PC、数码和用户生活三者结合的一个典范。

　　曾文祺：没错，至少从现在看来，数码和PC的关系还非常密切，谁也离不开谁。比如数码相机也不可能单独使用，编辑处理这些都需要到PC上去完成，它们组成了一整套的解决方案。

　　张晓明：现在国内数码产业有一个非常有趣的现象，那就是“本土化”战略大行其道。

　　从2001年日本佳能在苏州投资1亿美元建立亚洲核心生产基地到2002年奥林巴斯光学工业在深圳打造数码相机世界性基地，再到索尼公司从4月1日开始把在中国生产的50万部数码相机全部用于中国市场。国外公司已经纷纷开始实施“本土化”战略，这无疑对中国本土数码厂商是一个压力。

　　曾文祺：制造本土化是远远不够的，研发、销售甚至市场调查也要本土化。比如手机，中国人喜欢翻盖，欧美人则正好相反。所以相对国外厂商，我们更了解中国用户的口味，设计适合国人喜爱的数码、产品，我们应该发挥这样一个优势。

　　张晓明：现在很多领域都出现了增值服务，比如电信方面就有短信增值服务。

　　同样，在数码领域，围绕数码产品展开的增值服务也在兴起，最典型的就是数码冲印服务。研究机构预测，全球网上和网下数码相片冲印的数量将从1999年的33亿张增至2005年的260亿张。国内市场数码冲印量也将保持高速增长，预计到2005年数码相片冲印量将超过5亿张。

　　曾文祺：的确，数码增值服务的前景非常诱人，在2003年肯定会有一个相当大的发展。

　　具体到数码冲印，我个人感觉未来会兴起电子冲印。目前的数码冲印是一个过渡。直接显示相片的便携电子设备会流行。比如薄薄的一个电子卡片，能直接显示相片，也可以放出相片。

　　张晓明：再次感谢曾文祺先生来到“电脑时空”做客。在2003年，《电脑报》也将继续关注中国数码产业的发展。