2002年中国板卡市场调研报告摘录
IT商界
2002年11月至12月，电脑报CMI咨询中心在全国范围内作了一次大型的2002年中国板卡市场调研及评选活动。此次调查的主要对象是电脑主机板和显卡产品，调查的范围有消费者们对各种板卡品牌的知名度、市场占有率、美誉度、性价比、服务等方面的认知情况，以及消费者对板卡产品的消费特点及发展趋势等内容。
活动中，共收回了答卷34000余份。我们按华南、华东、东北、西南、西北、华中、华北等七个大区域市场分类，各选取1700份，共计11900份有效样本，并进行了深入分析，此次调查活动的置信度为91.53%。现将此次调查的部分结果发布如下。(因版面关系，现只摘录部分内容，详细数据及内容见原文。)
一、行业分析
经历了十几年的发展，中国板卡市场日趋成熟，随着计算机的普及速度加快，加入到板卡市场竞争行列中来的厂商也越来越多。市场竞争处于由以价格竞争为主到以品牌竞争为主的过渡期，在板卡的选购中，消费者自主购买与商家推荐购买的比例还没有拉开，消费者对板卡产品的认知程度有待提高，而保持板卡市场健康持续的发展是所有商家和厂家的共同利益。
据有关资料显示，2002年，中国城市居民拥有的家用电脑率约为18.1%，2003年城市家用电脑的拥有率将达到22.3%左右，全国城市居民拥有的家用电脑总量达到3000万台左右。在家用电脑市场，主板在城市居民中的总销量约为438万片，而城市周边市场将是明年电脑市场也是板卡市场增长的重点区域之一。
板卡产品的性能优劣是消费者最为关注的选购特性，售后服务、产品知名度和价格对消费者的购买决策也有较大的影响，朋友推荐和厂家促销对消费者购买决策的影响相对要弱一些。
在板卡市场上，产品定价相对集中，数据显示，价格战对提高市场占有率的作用不突出，品牌形象是板卡产品的核心竞争力，其定位策略按优劣顺序依次是：质量性能优越的品牌形象、售后服务好的品牌形象、性价比高的品牌形象等。而选购决策的差异化越来越明显，并将逐步倾向于购买个性化的产品。
对于主板和显卡产品，消费者接受的价格都有一个集中的区域，消费者希望主板价格集中在701～1100元，显卡价格集中在301～700元。板卡厂商在为产品定价时，应该充分考虑消费者的接受度，以免推出的新产品“叫好不叫座”。
从调查中还可以看到：板卡产品的最佳销售点在专业的电脑市场，选择率高达97.16%；而板卡产品的最有潜力的销售市场是家庭、网吧、公司和学校；板卡产品的最佳宣传途径是专业报刊、互联网、售点广告和消费者推荐。
二、主板市场分析
在中高档主板的市场上，华硕的知名度和服务得到消费者的广泛称赞，是最受消费者喜爱的品牌，但普遍认为其价格偏高，性价比不太理想；微星凭借性价比的相对优势成为最畅销的品牌，技嘉、精英等也在中档主板市场上领跑。
在对知名度的调查中，华硕(262421.3分)、微星(250658.3分)、技嘉(244667.8分)排在前三位，领先优势比较突出。在服务信仰调查中，华硕(193197.6分)、微星(188349.2分)排在前二位，捷波(188096.6分)可能因受此次冠名的影响，排名第三。在性价比信仰调查中，捷波异军突起，以240628.3分排在第一位，微星(229974.0分)、精英(229420.8分)排在第二、三名。消费者对主板品牌的知名度、服务以及性价比的信仰都是品牌动能的重要构成因素。在综合排名上，微星主板(668981.5分)因性价比的优势而以极小的优势超过华硕主板(668169.5分)，成为消费者所信仰的品牌形象最好的产品品牌。捷波、技嘉、精英、EPOX、联想QDI、磐英、硕泰克、顶星等进入了中国主板市场品牌形象前十名。
从调查中可以发现，主板市场上的品牌划分为两大阵营：一是以微星、华硕等为代表的著名品牌阵营，阵营内品牌的知名度皆高于70%，品牌数量仅占30%左右，但其市场占有率之和却超过了75%；表现特别突出是微星(14.63%)、技嘉(12.41%)、华硕(11.86%)三强，他们就占据了近四成的市场份额。其他品牌共同形成了板卡品牌的第二阵营，阵营内很多品牌的市场占有率通常都不足1%，他们一起瓜分约20%左右的市场份额。
调查表明，主板市场期待着领导品牌的诞生，现阶段各个品牌的市场份额并不稳定，这对相对弱小的品牌来说充满市场机会；主板的核心技术水平相似，增加主板的特殊功能以提高品牌的附加价值不失为一种好的技术竞争策略，但同时应做好目标市场的细分和调查研究工作。
三、显卡市场分析
显卡市场的争夺非常激烈，奔驰小影霸的市场占有率有一定的优势，但市场占有率距离兰查斯特安全线还有很大差距，市场地位并不很稳固。华硕的服务、艾尔莎的美誉度均排在第一。其他品牌之间的差距并不大，显卡市场还有很大的空间可供拓展。
由于部分主板上集成了显卡，对显卡市场的占有率对比产生了一定影响，在这里只对偏差较大的市场占有率信息做不完全统计。调查表明，显卡品牌中知名度最高的是奔驰小影霸(241026.4分)，其后是华硕(237365.2分)、艾尔莎(235331.5分)、微星(232863.7分)、丽台(228095.5分)等，显卡市场表现出完全竞争市场的特征。调查显示，奔驰小影霸的市场占有率约12.46%，UNIKA以9.51%居第二，耕升6.43%和七彩虹6.23%的市场表现难分高低，丽台、微星、华硕、太阳花、艾尔莎和ATI处于市场跟随者的地位。
在服务信仰调查中，华硕的服务得到消费者的一致好评，以186648.5分排在第一，微星、奔驰小影霸、艾尔莎、耕升、丽台、太阳花等排在其后；在性价比信仰调查中，奔驰小影霸(241744.4分)、耕升(227081.2分)、UNIKA(223551.1分)排在前三名，领先优势比较突出。根据对显卡品牌的知名度、服务、性价比等综合因素的评定，进入中国显卡品牌形象前十名的分别是奔驰小影霸、微星、华硕、耕升、艾尔莎、UNIKA、太阳花、丽台、七彩虹、ATI等。
显卡市场受主板市场的制约，市场占有率在竞争中起伏较大。此外，值得一提的是艾尔莎显卡，美誉度和好感度表现十分突出，在未来的竞争中将有不俗的佳绩。
四、年度板卡品牌评选结果
根据此次调查得到的数据，我们对表现非常突出的部分品牌进行了评奖，我们希望这些优秀品牌能带动众多板卡品牌做大做强，促进中国显卡市场的繁荣。具体获奖品牌如下：
主板类：最受消费者喜爱品牌：华硕；最佳畅销品牌：微星；最佳性价比品牌：捷波；最佳服务品牌：华硕；十佳服务品牌：顶星。
显卡类：最佳服务品牌：华硕；最受消费者喜爱品牌：艾尔莎；最佳畅销品牌：奔驰小影霸；最佳性价比品牌：奔驰小影霸。
《2002年中国板卡市场调研报告》现已整理成册，全文长达40多页，图文并茂、数据翔实、分析深入，有兴趣者，请咨询023-63658888-12011，或yangg@cpcw.com。)
协办、赞助单位介绍
华硕电脑
华硕电脑于1989年4月成立于中国台湾，致力于研发和制造高端科技产品和多种电脑及其零组件产品，业务涵盖笔记本电脑、主板、台式机、服务器、显卡、光存储产品等电脑相关产品。目前有研发人员1200多人，其中本科学历人数约占60%，研究生及博士生约占10%和5%。华硕苏州厂是华硕在大陆规模最大的生产基地，总占地面积约540000平方米，员工总数超过7000人。
华硕一直本着“坚守正直，勤俭，创新，成本，跻身世界级的高科技领导群，对人类社会做出真正的贡献”的经营理念和企业文化。
对华硕而言，核心竞争力就是技术。提高技术含量，是产品质量不断提升的根本保证，也是促使产品功能不断更新，并得以加强的源动力。华硕的人力资源结构，几乎全由技术过硬的工程师所组成，包括董事长施崇棠先生和四位创始人童子贤、徐世昌、谢伟琦、廖敏雄等，无一不是工程师出身；基层的业务人员，也大都具备了工科与MBA背景。正是因为拥有如此完备而强大的技术精英团队，华硕在很早就明确确立了以技术为核心竞争力的企业精神。因而，华硕对未来技术发展趋势的把握也都是站在最高点来考虑。
2003年，华硕电脑将以领先业界的技术，提供客户最有价值的产品以及世界级的技术支援服务。中国市场将是华硕电脑的发展重点，华硕会依据国内市场的需求，引进一系列更具性价比的产品，来满足国内用户的需要。在渠道方面，也将继续引入更多有实力、有价值的合作伙伴，积极建设在二三级市的渠道架构，以方便用户买到华硕的产品。
捷锐资讯
捷波，是一家专业的板卡制造商，1986年成立于台湾，致力于主板、显卡以及LCD的研发、生产与销售，并与Intel、AMD、VIA、SIS等有密切合作！2001年被台湾知名信用评定机构评为“台湾最值得投资板卡公司排名第二”。2002年3月，在OTC股票市场正式挂牌。
捷锐资讯(中国)有限公司于1995年在深圳成立。1999年，捷锐资讯在大陆创建了研发中心，同年12月15日，捷锐资讯以815EP主板“捷波射日”做为旗舰产品进军DIY市场。2001年9月10日，捷锐资讯从单一的主板销售商向提供多种产品解决方案的通路商转型。不仅推出了捷波倚天、屠龙、惊云主板等一系列产品，而且在显卡方面也推出了自有品牌“坚鸟显卡”。
捷锐资讯一直致力于销售渠道扁平化和完善的售后服务建设。目前，已构建了由11家分公司、办事处以及上千家零售商为主的庞大的全国销售网络，并在北京、广州、上海设立了三大物流配送中心。捷锐资讯于1996年提出了三年质保，并开通了800免费技术支持电话。
顶星科技
深圳顶星科技有限公司创立于1990年，以生产主机板和网络产品为主，集设计、开发、制造、销售、服务于一体。公司注册品牌TOPSTAR，中文名为顶星。
顶星科技是国内主板界的扛旗者之一，是目前国内为数极少的拥有自主研发实力、自主知识产权的主板硬件专业制造商之一。新产品的设计开发从未间断，尤其是在计算机主机板、高档家用网络产品方面，极大的丰富了用户的多样性需求。顶星主板奉行“以质取胜”的产品设计理念和企业发展之道，据统计，渠道销量已经挤身国内前三名。
顶星除了注重产品品质管理、品牌建设外，也很看重销售渠道和终端建设。顶星科技公司下设北京、上海、广州、南京、成都、武汉、杭州、沈阳共八个分公司，全国共有800多家顶星科技各级经销商、代理商，并逐步向海外和国内增设办事机构，将会使销售网络更加完善。
科盟(ComeOn)
深圳市胜浪神州实业发展有限公司是国家重点保护品牌“科盟ComeOn”的拥有者，总部位于深圳IT业的发源地──华强北路“赛格科技工业园”，成立于1993年，是一家集产品研发、生产、销售、网络工程于一体的民营高科技企业。主要从事PC整机类，PC板卡类(主机板、显示卡、百灵鸟LARK声卡)，网络产品类(网卡、集线器、交换机、金网通E-LINK Modem等)及光电产品类(CD-ROM/DVD)的研发、生产、贸易和系统集成等。