“沉沦”的爱立信

综合报道

李坏

甜蜜蜜的昨天

最新一期的《商业周刊》开了一个玩笑，称爱立信痛失了中国手机市场。在中国手机市场热闹得正如日中天的这样一个中午，《商业周刊》给了爱立信一个危险的警示。
1996年以后的三年时间，是一个中国手机市场刚刚醒来的清晨，也是爱立信的一个美好的清晨。爱立信凭借着GSM手机成为了这个市场里的最得意者。
记忆中的爱立信有着张曼玉、关之琳、刘德华为主角的广告片的美丽与浪漫，这是很多早年的中国手机用户和爱立信人难以抹去的甜蜜回忆。
那个时候的爱立信感到的是无限的甜蜜，作为全球首屈一指的无线通信设备商，2001年1月，爱立信公司公布的2000年财务报告写满了“令人垂涎”的业绩：2000年爱立信公司的整体销售额上升了27%，共计2736亿瑞典克朗(约合320亿美元)，税前利润高达287亿瑞典克朗(约合33.6亿美元)。
但是，爱立信的这个清晨很短暂，太阳升起得很快。一转眼间旭日东升，阳光就照亮了这个广阔市场。于是诺基亚、摩托罗拉开始大举入侵，在诺基亚以5110这样一款经典手机打下这块市场之后，没有再找到克敌兵器的爱立信，就开始逐渐远去了。

爱立信陷入危机

可以说，爱立信在T28手机纠纷上的处理手法是它在中国市场的最大败笔，这一愚蠢的做法几乎毁了它的明天。“爱立信，不可信”，由此引发的信任危机在中国这个市场里是致命的。
于是今天才会出现这样的局面：今年前5个月，爱立信在中国手机市场上实际销量已经“惨不忍睹”，当年自己一枝独秀甚至连与“诺基亚”、“摩托罗拉”三足鼎立的美好景象都已经不复存在。到2001年年底，爱立信在中国手机市场的销售份额只有5%，今年前5个月的市场份额，更是下滑到了2%。
其实，即使从全球市场来看，爱立信的日子也是越来越不好过。2002年7月，国际信贷评级机构穆迪将爱立信公司债务评级降至垃圾级。爱立信不得不以低于市值的价格出售总额约合32.5亿美元股票，用以偿还就要到期的短期债务。折价后的配股价为3.8瑞典克朗，相当于10年前的股价，此举被业界讽为“割肉”融资。

明天还有机会

但是，爱立信不可能就此倒下，爱立信还在不停地动作。连续的亏损、垃圾股票，再加上在中国手机市场里每况愈下的危机，都不可能让爱立信从此一蹶不振。爱立信或许会失去点别的什么，但是对于中国手机市场这块肥肉，爱立信不会轻言放弃。中国每月新增手机用户达到500万，这是一块真正如日中天的市场。
爱立信手机在中国仍然有着不小的用户群，而在这个市场份额的基础上，爱立信有着充分的理由可以再显雄风。不久前爱立信中国总裁杨迈关于中国“10年后手机用户达6亿”的预言，更确切地应该说是一个爱立信觊觎这6亿的预言。爱立信与中国手机市场这段本来非常美好的姻缘，现在只不过是亮了亮红灯。
当然，爱立信遭遇的窘境带给中国手机厂商更多的是警示作用。在市场竞争日益激烈的今天，不应该有丝毫的怠懈，今天的成绩也并不代表明天就高枕无忧。只有不断鞭策自己，不断前进，才是在商业竞争中立于不败之地的关键。
这还只是一个中午，无论是中国手机市场，还是爱立信本身，现在都还不是黄昏，一切都还有着机会。