现代广告人的数码一天
数码与整机
编者按：数码产品正逐渐融入我们的生活，它会给我们的生活、工作、学习带来哪些变化呢？下面，我们就通过介绍一个现代广告人一天的工作，从一个侧面来反映一下，也希望大家能感受到数码产品将会给我们带来的巨大影响。
人物：Madison，去年起供职于广州某4A广告公司，负责客户沟通和市场调研工作
使用数码产品时间：两年
器材──握在手上的速度感
上午10点，当记者如约来到Madison在广州中信大厦的办公室时，他已经整装待发了。记者查看了一下他的装备，计有SONY S85一台、备用记忆棒一条(64MB)、HANDSPRING VISOR PDA一个以及形状奇怪的背包一只。
Madison把东西装进包里，给记者看了下他的OUT-LOOK里面的日程安排──好家伙，一天要跑十几个点，真不愧是客户部专员。他告诉记者，他目前专门负责空调方面的客户项目跟进工作。每星期要出去外拍有关的图片，包括卖场的地点设置、展场布置、促销活动场面甚至是对手发布的POP广告，通常要拍七八个胶卷。如果没有数码相机，拍摄加上后期冲洗、扫描花费的时间真是难以计数，“所以，‘快’就是我选用数码相机的原因”。（图1）
一路上，Madison跟记者聊起了他的SONY S85。谈起这部掌中利器，Madison显得十分兴奋。400万像素CCD分辨率和大口径蔡斯镜头确保了画面质量的优异。紧凑而合理的机身设计以及便于单手操控的按钮分布方便快速拍摄。准确的相机自动曝光和丰富的手动功能令相机适用于各种拍摄环境。尤其令Madison满意的是相机的自动白平衡非常准确，使他在面对许多复杂光源的室内拍摄任务时没有太多的后顾之忧。
方式──在行走中按动快门
上午10：30，我们到达广州东火车站附近某大型百货商场，这里正在举行某品牌空调的促销活动，因此成为Madison拍摄日程中的第一站。
进入现场，Madison却不忙着拍照，而是绕着场地转悠，并且掏出PDA在不停地写写画画。他告诉记者，每到一个拍摄点都应该先选好角度，有一个明确的拍摄路径，这样可以避免混乱，省去很多重复劳动。他把这个过程称作“踩点”。
很快地，Madison选定了四五个点，接下来就是拍摄了。记者也掏出随身携带的CASIO QV-3500，准备记录Madison的工作过程。这时他突然凑到记者耳边说：“你这么张扬，很容易惹麻烦的”。顺着他的手势，记者看到至少有四五个保安人员正朝我们所在的方向张望。Madison告诉记者，一般商家对于商业摄影都很警惕，毕竟像产品陈列及宣传手法等等有许多都属于商业秘密，特别是在这种促销活动上，除了主办单位的摄影师外都不准随意拍照的。
接下来的时间里，Madison为记者展示了他所谓的“隐性拍摄”是如何应付这种敏感场合的。那个看上去样子很怪的挎包被Madison用来作为掩体，S85的大部分机身都藏在了里面。此时的Madison在熙攘的人群中穿行，似乎很偶然地在某个陈列橱窗前面停下脚步，随即又轻快地离开，像是带着某种消费期望的路过者。如果不凑近，你决不会发觉他有意挎在胸前背包带子上的右手在不时地调整角度，巧妙遮掩在拉链之间的S85蔡斯镜头在不间断地运动中完成了对周围光影的记录。预先被Madison设置为连发模式(BURST MODE)的快门发出细密而轻微的喀嚓声，听上去甚至使人联想到一把上满了子弹的突击步枪。（图2）
“我最喜欢S85的BURST模式，只需按动一次快门，就可以记录几幅画面，连拍的张数还能自己设定”，Madison边拍边向记者解释一些细节。这个模式使Madison可以在走动中拍照，隐蔽性更高；另外，S85还有AE LOCK按钮，可以锁定曝光指数，大大提高了隐蔽拍摄的成功率。
在一个固定的角度，他要拍上五张左右，从广角端到望远端的各个焦距段一个不落。S85的记忆棒容量下降得很快。拍完一轮后，Madison拉着记者到角落里回放刚才拍好的照片，删掉不少虚焦、相机抖动、快门过慢、异物遮挡等导致的废片，然后又回到拍摄现场进行补拍。记者发现Madison在PDA上列了一个清单，写明拍摄地点、时间、内容等。每拍好一项就随时勾掉，据他介绍主要是方便事后整理。（图3）
前后几轮抢拍终于拍全了所需的素材图片，时间已近中午。Madison选择了附近的一家快餐店吃午饭，边吃边看图片，并且随手把重要的笔记输入PDA里面。根据上午的拍摄进度，他又调整了随后的路线安排。
这一天记者随Madison一共跑了6个点，主要在天河城、北京路等人流密集的商业中心搜集素材。
过程──拍摄、处理、分享
完成拍摄回到公司已经将近傍晚6点。Madison把图片传入电脑，同时打开了ACDSEE。记者惊讶他用的图片管理软件居然是“古董级”的3.x版。“其实3.X对我而言也够用了，该有的功能都齐了。毕竟用数码相机拍出的图片，无论是细节表现还是色彩还原都比较理想，因此一般无须动用大型软件进行图像加工处理”。（图4）
组织大量的图片很考人。记者看到Madison根据拍摄目的、内容、地点、时间来逐级归挡。ACDSEE的树状图用起来很顺手，批量更改文件名也是常用的选项。白天拍摄时记在PDA里的拍摄笔记也同步到PC中，作为整理时的依据。对整理好的图片资料，Madison每周都要进行备份，把图片复制到另一块硬盘上。每月刻光盘保存资料也是必修课，可以确保万无一失，也更利于检索。
当天拍摄的图片将近两百张，Madison用ACDSEE自动对比度、饱和度调节功能简单地处理了大部分图片，并且从中挑选出20多幅作为待用的素材图片。这些图片将插入一个事先用POWERPOINT拟好的提案报告中。他告诉记者，通常数码机拍回来的图片用途有两项：一是作为说明图片或者样张，发到客户手上；二是加入公司的报告中，参加提案会或者比稿会议。
与数码图像打交道的一天结束前，Madison说出了自己的感想。虽然目前数码相机已经可以独当一面完成不少工作，Madison觉得还有很大的发展空间，尤其对广告行业而言，数码技术一直是发展方向。他现在的最大愿望，是能够在年内购入APPLE公司的i-BOOK，组建自己的影像数码港，做一个更为自由的广告人。