“E”网情深的在线礼品市场
综合报道
国庆佳节即将到来，有没有想过给亲人朋友送去节日的祝福呢？也许捎去一束鲜花最能够代表你的心意。当然，在如今这个E时代，不需要你亲自去礼品店买花，你所做的就是在电脑前面敲敲键盘。这就是目前在欧美地区越来越火爆的在线礼品市场。
9月26日，一家名为ComScore的市场分析机构公布了他们的情况：2001年，美国零售网站鲜花和礼品的总销售额达到了6.74亿美元；2002年上半年销售额就达到了4.25亿美元，比2001年同期增加了21%。
实际上，在线礼品市场已经不仅仅是单纯的礼品在线销售了，精明的商人已经将这个市场扩展到更大的一个范围。著名的在线礼品商FTD.com就是一个非常典型的例子。
最初，FTD.com主要负责鲜花和小礼品的在线定购，随着公司规模的不断扩大，在线经营的范围也迅速扩展到专业礼品订购──诸如礼品篮、特迪熊和精美食品，甚至还能够在这里购买到儿童读物。公司总裁迈克尔.S说：“业务扩大的好处是显而易见的，我们今年销售收入比去年攀升了108%。其中专业礼物占其全年销售额1.54亿美元的16%。”
“网络已使我们成为一个礼品公司，不仅仅是一个种花人。”纽约Westbury公司总裁克里斯.M同样是在线礼品市场升温的受益者。Westbury公司现在提供家庭装饰、食品和其他专业项目。今年夏天，这家公司收购了一家爆花米厂，经营范围又一次扩大。
在线礼品市场扩大，正在吸引消费者的注意，特别是那些喜欢送礼但又经常在外旅行的消费者。
芝加哥一位叫朱莉的经理人的观点很有代表性，她认为网上礼品店的出现鼓励她比以往任何时候送出更多的礼品，特别是鲜花。在最近的12个月里，朱莉在FTD.com为22位朋友和家人购买了鲜花等礼品，每次花费在40美元左右。
“在线礼品市场的魅力是什么？很简单，人们愿意看见他们能送出的礼物，并安排送出时间，而在线礼品的销售方式正好能够满足他们。”迈克尔.S这样说。