IT企业·排行榜·滋味

综合报道

海焰

7月29日，美国《商业周刊》刊登了一篇名为《全球最有价值品牌》的调查报告。在报告中，著名的Interbrand公司和《商业周刊》对全球商品品牌进行了一个全方位的对比，让读者对自己所熟悉的品牌有了一个直观的了解。其实，排行榜不仅仅是一个简单的数据统计，读者可以从中感受到IT企业在排行榜上的“别有一番滋味在心头”。
酸：记得有个酸奶的广告词很有意思：“酸是什么样的味道？酸就是初恋的味道！”这里的酸可不是什么初恋的味道。而是那些在排行榜中悄然“跳水”的IT企业所感受到的“无可奈何花落去”的心酸滋味。
今年排行榜一个很明显的现象就是电信企业成为“心酸派”的代表。最典型的就是昔日的手机巨头爱立信公司(Ericsson)。自从爱立信宣布放弃手机业务之后，无论是公司产值还是品牌形象都如同坐上了“滑梯板”──一路下滑。在《商业周刊》的品牌排行榜中“Ericsson”的价值直线下跌到36亿美元，较之2001年足足降低了近50%，当之无愧地成为2002年表现最差的全球品牌。
作为美国第一大电信企业的美国电话电报公司(AT&T)也大大地“心酸”了一把，因为它被《商业周刊》评为仅次于爱立信的“表现最差的全球电信品牌”，品牌价值下跌了30%。
苦：各种滋味中，人是最怕苦味的，IT企业同样也是如此。不用说，今年IT业界排行榜上最大的苦主就是世界通信公司(Worldcom)了。
现在世界通信公司四分五裂的凄惨场面自然就不必说了。这家作为全美第二大电信企业的公司在事发之前一度是全球500强的常客，2001年更是以149亿美元的赢利冲入全球500强前列。在虚假财务丑闻被披露之后，世界通信公司不但被从排行榜上一脚踹开，而且这次《商业周刊》压根儿就没有让往日风光无限的”Worldcom”参加品牌评比。现在的世界通信公司可谓苦到家了，可惜这一切都是它咎由自取，真是“早知今日苦，何必当初为”呢。
甜：在《商业周刊》的品牌排行榜中，笑得最甜的恐怕就要数韩国的三星电子了。“Samsung”这个品牌在2002年的价值上升了30%，达到83.1亿美元，尽管只是排在百强企业的第34位，但是其强劲的上升势头却是在所有品牌中最快的。
另外一个笑得很甜的恐怕就是比尔·盖茨先生了。“Microsoft”凭借641亿美元成为仅次于可口可乐的全球第二大品牌，甚至超过了“蓝色巨人”IBM公司。尽管在《财富》周刊的全球500强排名中微软排到了100多位之后，但是依然不会影响盖茨先生高唱《甜蜜蜜》的好心情。因为最新数据表明微软在第四财务季度销售收入增长了10%，净利润为15.3亿美元，比去年同期有了较大幅度的提高。这同整个IT业界一片低迷的局面形成了鲜明的对比。