2002年全球在线广告前景看好

综合报道

冯时雨

由于网络经济正在经历痛苦的整合，加之9.11恐怖袭击事件使世界经济陷入严重的衰退与萧条中。最近的研究数据表明，2001年全球在线广告比2000年大约下降了11%，但在新的一年里，如果互联网上的各个.com努力改善服务质量，许多公司将大幅度地增加在线广告费用。
一家专门提供网上电子商务统计数据的.com的首席执行官说：一些粗制滥造、质量低劣的在线广告严重影响了整个在线广告业的发展。许多广告客户怨声载道，盼望在线广告的质量早日提高。
2000年美国在线广告的总费用为82亿美元，2001年则下降了11%，在线广告的总费用约为73亿美元。预计今年将会反弹达到81亿美元。
但是，.com必须与广告公司密切协作，竭力提高在线广告的质量。同时强化广告销售，尽可能地争夺每一个客户。像前几年网络经济火爆时那样，坐在办公室里守株待兔，等客户把订单递到自己手上的悠闲日子已经一去不复返了。
.com公司必须拓展视野，注重市场研究，并建立各种产品的市场销售情况数据库。努力提高广告网页的制作水平使之更吸引人，同时根据准确的统计资料对互联网上世界各国不同风俗、不同文化背景的广大消费者进行目的更明确、针对性更强的广告战略宣传，以满足众多网上消费者的各种爱好与需求。所有的.com都应当把注意力放在怎样完善自身的素质上。它们最可怕的竞争对手并不是其他的.com，而是传统的传播媒体──报纸、杂志、电视等。这些传统媒体经过多年的打拼，已经积累了丰富的广告制作经验，有良好的声誉，拥有大量的老主顾。在线广告业只有在广告的制作质量及声誉方面超过传统媒体，在线广告的规模才会猛烈增长。